排名第一的APP产出不够请一个网红，直播有未来你信吗？

在直播行业波澜不惊的2017年，映客这一行业内最大的独角兽企业传出“卖身”消息，引发了行业内外人士的深思。相较于主播讨薪、近20家平台被关停、估值5亿的平台倒闭等负面新闻，2017年的直播行业似乎并未再次掀起波澜。与此同时，共享单车之战正酣，共享充电宝也成为资本追逐的热点。然而，在资本和大众的追逐背后，似乎忽略了2016年直播行业的火爆程度，彼时，直播远比共享单车和共享充电宝更受欢迎。

回顾2015年9月，王思聪成立游戏直播平台熊猫TV，腾讯随后投资斗鱼直播，游戏直播开始引起广泛关注。至2016年，直播平台如雨后春笋般涌现，“百播大战”正式打响。据数据显示，截至2016年5月，直播上线平台共有116家；2016年上线平台超过400家；更有业内人士表示，在直播最火的5、6月份，每小时都有3家直播平台上线。资本层面，据统计，2016年前3个月就有包括映客、花椒等在内的超过100家平台获得融资。

《中国网络直播行业景气指数报告》显示，从2015年第四季度至2016年第三季度，直播领域的投资金额增长近400%，而同期互联网行业增速仅为25%。众多知名投资机构如IDG资本、红杉资本、君联资本等纷纷布局直播行业，其中IDG更是投资了多家公司，如9158、B站、风云直播等。

然而，在直播行业的繁荣背后，危机四伏。内容、流量、变现成为直播行业的三大要素。优质内容越来越难寻，直播平台不得不花费重金抢夺热门主播；流量层面，随着BAT等巨头入局，其他独立平台处境艰难；而移动互联网的流量红利时代已经过去，流量增长困难。据统计，从2015年10月起，直播行业应用阅读新装量持续上涨，但到2016年8月达到最高点后，该项指标骤跌。流量增长困难的一个结果是平台不得不耗费巨资用在营销上。

此外，直播行业还存在同质化、内容乏力、刷单、长期烧钱等问题。据投资界不完全统计，2017年直播行业只有3次融资，大量无钱可烧的平台纷纷转型或倒闭。据《2017中国直播行业生态报告》，目前直播平台数量或已低于100家。

在监管方面，相关部门对直播行业进行了严格的监管。据统计，仅2016年一年，相关部门就先后出台了6部相关政策和法条。大平台如映客在内容审核上投入巨大，仅人力成本就接近5000万。严格的监管加速了平台的优胜劣汰，整个行业朝着健康的方向发展。

在巨头业务增长的同时，独立直播平台举步维艰。欢聚时代、陌陌、天鸽互动、人人网等平台因直播业务，2016年营收得到大幅增长。以陌陌为例，其在2015年第四季度推出了直播业务，2016年直播为陌陌带来了26亿元的收入，成为其第一大营收源。

下半场：格局初定、主要看短视频？

经过资本和政策的层层洗牌，直播行业市场格局初定。各大平台纷纷布局短视频领域，以期在下半场取得优势。陌陌、映客等平台纷纷上线短视频功能，以期增加用户互动和粘性。然而，短视频的盈利模式尚不明确，各大平台在短视频领域如何打出差异化仍是一个现实问题。

总之，直播行业经历了从繁荣到调整的过程，未来，行业将朝着更加健康、有序的方向发展。