主流【信息流广告】渠道分析，大战一触即发！

在移动互联网的浪潮下，信息获取的范式发生了根本性的转变，由用户主动搜寻信息演变为信息主动触达用户。这一变革对广告的传播策略产生了深远影响，传统的关键词广告（AdWords）逐渐式微，而信息流广告（In-Feed Ads）则崭露头角，成为广告市场的新宠。

自去年以来，信息流广告领域呈现出群雄逐鹿的态势。百度、360、今日头条、腾讯等互联网巨头纷纷加入这场竞争，力图在信息流广告的市场份额中分得一杯羹。甚至，那些拥有一定流量的产品也不甘落后，纷纷将首页改造成信息流模式，以期通过内容分发来决定资金的流向。

在标准的移动信息流产品中，用户的使用过程呈现出高度的细分度。每一条信息流的消费行为（如阅读、观看、评论、转发、点赞、收藏）都是独立的，与前后信息流的内容关联性不强。用户在信息流中的体验类似于在一条信息流“跳跃”至下一条，这种高度细分的使用模式为商业价值的实现提供了机会。在用户不断切换信息流的过程中，广告的穿插变得顺理成章，用户对广告的接受度也相应提高。

信息流广告的成功关键在于如何把握“广告阀门”的开关。在信息流广告的竞争中，百度、360、今日头条和腾讯等公司都在探索适合自己的发展路径。

百度：内容分发的回归

百度作为搜索领域的先行者，在信息流广告的竞争中显得有些力不从心。其2016年的净利润下降了62%，而在线营销收入也出现了下滑。为了应对这一挑战，百度在内部信中强调内容分发的重要性，并将其作为四大战略之一。尽管百度在信息流产品中取得了显著的增长，但其传统搜索模式的局限性仍然制约了其在信息流广告领域的进一步发展。

360：PC+手机联动，跨端营销

360公司凭借其在PC端的强大产品矩阵，如导航、搜索、安全卫士等，在信息流广告领域占据了有利地位。其手机助手等工具类产品也加入了信息流化的浪潮。360的跨端营销策略，通过PC端和移动端的联动，为广告主提供了全生命周期的营销服务。

今日头条：个性化推荐的先行者

今日头条以其个性化的推荐算法在信息流广告领域独树一帜。其创始人张一鸣表示，今日头条的日活跃用户数已经达到手百app的三分之二，在线时长更是高达76分钟。凭借庞大的用户基础和在线时长，今日头条在广告库存和投放频率上具有显著优势。

腾讯：生态体系的全面竞争

腾讯新闻和天天快报作为腾讯的产品矩阵之一，依托微信和手Q的强大用户基础，对今日头条构成了威胁。腾讯的广点通广告投放体系和朋友圈等优质资源，使得其在信息流广告竞争中游刃有余。

在移动互联网的今天，信息流广告的竞争格局愈发复杂。各大巨头都在根据自身的战略方向、产品特性和资源优势，争夺这块充满潜力的市场。未来的信息流广告市场，将是一个多方竞争、各有所长的格局。