注意力争夺战升级：10万＋时代过去，100万＋时代已来

在移动互联网基础设施的日益完善，尤其是4G、WiFi网络的普及下，短视频作为新兴的内容消费形式，正迅速崛起，成为市场的新宠。根据易观智库发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》，截至2016年3月，我国短视频市场的活跃用户规模已达到3119万人，较2014年同期增长了66.6%。此外，今日头条平台在2016年9月的累积播放量超过300亿，平均每个用户每日观看视频时长超过30分钟，这一数据已占据了中国民众日常休闲时间的六分之一。这些数据充分表明，短视频用户的需求正在不断释放，活跃用户规模呈现强劲增长态势。

随着互联网对国人“吃穿住行”需求的满足，内容消费成为新的高频消费领域。然而，对于内容生产者而言，如何在海量信息中吸引并攫取用户的注意力，成为了一个亟待解决的难题。短视频作为内容消费领域的“快消品”，在注意力争夺战中展现出明显的优势。在移动用户内容消费总使用时长有限的情况下，图文阅读、短视频、长视频之间的“时间争夺战”不可避免。相较于长视频，短视频在时间消耗上具有明显优势，用户可以利用碎片化时间进行观看。据估算，用户观看短视频的时长仅比阅读图文信息多出20-30秒。

以今日头条2016年6月的数据为例，每条图文的平均阅读时长为1.16分钟，而每条短视频的平均播放时间为1.62分钟。在地铁等场景中，用户更倾向于选择短视频而非图文内容，这反映出短视频在内容消费领域的“快消品”属性。目前，国内短视频内容以娱乐性为主，用户消费短视频多为“看过即完”，这与“快消品”的使用规则相契合。短视频内容生产者可以通过高频次的内容消耗，实现规模化的市场量和商业利润。

从“长形式思考”到“短形式思考”，短视频更符合互联网时代的用户思维频率。在超链接式的互联网世界中，用户逐渐失去了深度思考的能力，转而采用短形式的新思维方式。以“网红”现象为例，不同时代的“网红”迭代形态反映了受众思维频率的变化，短视频作为更符合互联网时代用户思维频率的内容形式，正逐渐成为主流。

在内容消费市场，短视频的“单位时间价值”最大。随着移动互联网用户增长放缓，内容生产者需要帮助用户在更短的时间内实现信息价值的最大化。在这种背景下，短视频作为一种耗时短、效率高的媒介工具，成为内容创业者抢占用户注意力的首选。据今日头条最新的大数据报告显示，2016年9月，平台视频播放量高达302.7亿次，其中排名前三的月度爆款视频播放量均以百万计。

短视频发展的两大趋势是UGC向PGC转化，PGC向垂直IP靠拢。以YouTube为例，其短视频生产者经历了从个体走向团队，从UGC走向PGC的过程。在国内，Papi酱也经历了类似的历程。未来，短视频内容制作和运营将趋向专业化、团队化，并逐步向垂直IP方向发展。在这一过程中，短视频孵化平台和分发平台将发挥重要作用，成为内容IP的孵化器。

在短视频时代，衡量内容爆款的标准已从图文时代的“10w+”阅读量转变为“100w+”播放量。短视频内容的娱乐属性和广泛的触达渠道，使其成为移动互联网时代新的流量洼地，为商业模式提供了更多想象空间。短视频内容与商品信息的强关联性，以及巨大的流量基数，使其成为电商导流的优质工具。同时，原生信息流广告在短视频中的运用，为广告主带来了更高的投入价值。

综上所述，短视频作为新兴的内容消费形式，在移动互联网时代展现出巨大的发展潜力。内容生产者应抓住这一机遇，不断创新内容形式，提升内容质量，以适应短视频时代的发展趋势。