短视频成了新一届风口上的猪，内容创业者该怎么抓住它？

在数字化浪潮的冲击下，电视时代虽已渐行渐远，但其影响力的消减仍需数据的最终确认。《华尔街日报》近期报道指出，至2016年底，YouTube全球用户每日观看视频时长累计超过10亿小时，这一数字已逼近美国民众每日的电视观看时长。这一现象似乎标志着人类注意力从电视的束缚中逐渐解脱。美国知名传播学者、著有《思考电视》一书的隆·莱博曾如此阐述电视在生活中的意义：“电视，是让我们三人得以在同一时刻、同一空间内共享体验的一种方式。”电视的辉煌时代虽已落幕，但其余晖仍在。

视频、短视频、直播平台若要完全取代电视这一传统媒体角色，恐怕还需时日。当前，各大分发平台对优质视频内容，尤其是短视频的渴求日益迫切。例如，今日头条收购中超联赛短视频版权，旨在为用户提供官方3分钟集锦及赛中精彩进球短视频；腾讯的芒种计划2.0将内容创作者扶持资金从2016年的2亿元提升至12亿元，其中10亿元将专门用于原创和短视频内容创作者的现金补贴；短视频与直播平台美拍在全国各地举办线下达人交流活动，为本土达人提供原创视频制作、直播等运营和变现经验。

与传统视频网站不同，短视频并非长视频的简化版，而是一种全新的社交语言和思维方式，这也是众多科技公司试图重建注意力帝国的关键入口。腾讯科技企鹅智酷发布的《2017自媒体趋势报告》指出，内容创业的新趋势之一是“短视频从兴起到标配，移动资源消费者对1-3分钟视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。”

Snap的上市案例进一步证明了短视频的潜力。美国时间3月2日，Snap上市首日，开盘价较发行价上涨40%以上，总市值超过342亿美元，创下了自阿里巴巴以来上市科技公司最大融资规模记录。华尔街对Snap的慷慨估值，无疑是对其在短视频时代先锋地位的认可。在中国，人们常将本土的美图公司视为Snap的参照物。两家公司均以影像产品起家，用户群体以年轻人为主，注重用户内容生产，并具有显著的社交属性。美图的市值约为420多亿港元，约为Snap的五分之一，但位列香港上市的第二大科技公司。在月活跃用户、核心产品使用时长等关键指标上，美图已超越Snap。美图董事长蔡文胜在接受媒体采访时多次表示，美图的股价被低估。美图已占据影像入口，低调成为中国第三大移动互联网入口：其影像及社区应用矩阵在全球11亿个独立设备上激活；2016年10月，美图应用月活跃用户总数约为4.56亿；同月，美图的核心影像应用产生约60亿张照片。艾瑞咨询2016年6月的调查表明，在中国主流社交网络上，约53.5%的照片经过美图应用处理。

随着中国内容消费市场环境的变化，类似美图这样的巨头仍有巨大的成长空间。首先，中国正处于内容消费升级的起飞阶段，人们对视频消费的需求日益增长；根据易观千帆数据，今日头条的日均用户停留总时间远高于其他资讯类应用，主要得益于其引入的大量UGC短视频，极大提升了用户粘性。其次，用户使用社交网络的习惯正在发生变化，短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。微博的“复兴”很大程度上得益于其快速上马短视频和直播项目。移动互联网时代，人们更喜欢随时随地分享个人动态，而短视频的碎片化特性很好地迎合了这一趋势。此外，网红经济的持续发酵也将加速短视频的普及。

在电视时代，节目内容大多由电视台制作播出，属于标准的专业内容生产。而在互联网时代，从博客、微博到微信，用户生产内容成为另一主流商业模式。特别是对于草根明星、网红而言，短视频这种内容载体形式更有利于娱乐信息的传递，也更容易满足人们对娱乐的追求。Snap和美图的快速崛起，正是得益于短视频的东风。

在流量与商业的博弈中，短视频行业正迅速步入商业化。截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次；快手宣布每天有5000万人使用，平均时长超过40分钟，支撑起其100亿元的估值。2016年，多家短视频类自媒体/应用获得千万级甚至亿级融资，其中包括优质短视频内容IP、短视频制作与社交分享工具。巨大的流量不仅为短视频公司估值提供了支撑，也推动了其商业化进程。对于短视频生产者来说，目前已有三类变现模式：广告植入、电商营销和付费观看。

内容、个性、黏性与伴生：为短视频创业者提供四点建议。内容为王仍是内容创业的基石。优质内容的标准可能因人而异，但通常具有“有趣、有情、有料”的特征。例如，2016年末流行的“蓝瘦香菇”视频，虽然制作并不精致，却因其情感真挚、趣味横生而走红。美拍头部短视频达人刘阳Cary曾分享短视频制作经验：“视频要精致，节奏要快，发挥短视频短的优势……真正挣到钱的，往往是保持一颗单纯的心，沉浸于做好内容的人。”个性化的优质内容还需找到匹配的平台，各大主流平台的用户群体各有特点。 Talkingdata发布的《2016年度自媒体行业发展报告》显示，不同平台的用户偏好不同。最后，坚持是许多内容创业者难以做到的，正如电影大师卓别林所说：“时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。”

移动应用产品推广服务：APP推广服务。本文作者@波波夫，由（我要创富网）整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图。