如何运营推广一款新的app？上线前、后该做哪些事？

在探讨一款App的运营策略之前，有必要首先详尽地梳理一款新App的诞生过程。这一过程大致可以分为以下八个阶段：

1. 创意萌生：最初，一个独特的想法在脑海中闪现。
2. 需求分析与产品设计：产品经理通过沟通、交流与分析，绘制产品设计草图，形成产品功能脑图。
3. 原型设计：包括全局流图、产品业务流程的泳道图以及简单交互的原型，使用Axure、墨刀等工具完成。
4. UI设计与验收：对界面设计进行优化，确保符合用户需求并达到预期效果。
5. 项目规划：细化需求，制定技术方案，进行项目管理，包括项目排期和任务分解。
6. 产品开发：根据规划进行开发工作。
7. 测试与上线：完成测试，确保产品无重大缺陷，通过验收后上线。
8. 运营推广：制定推广策略，扩大用户群体。

当前App市场环境：据统计，每天有上千款App诞生，平均每分钟就有一款新App问世。然而，大部分App的生命周期未能超过三个月。这种情况下，App的推广变得愈发困难。原因在于应用商店中同质化现象严重，功能相似、服务雷同的App比比皆是。例如，在相机类别中，快手、美颜相机、相机360、天天p图等类似App数量众多，且名称相似。

面对如此严峻的市场环境，作为产品运营人员，应采取以下策略：

一、产品上线前的准备工作

1. 理清产品细节：确保自己对产品了如指掌，以便向他人介绍。
2. 明确产品定位：了解产品功能、受众、解决的问题以及提供的服务，从而确定宣传推广点。
3. 竞品调研：分析市场上同类App，了解其下载情况、流量、热词等，借鉴竞争对手的推广策略。
4. 制作产品描述：包括文案、截图、关键词等，并准备数据分析模板。
5. 开通官方微博和微信公众号：利用这两个平台进行互动、信息反馈和内容传播。
6. 建立百科词条：介绍产品功能、满足用户需求等，便于用户了解产品。
7. 申请开发者账号：了解各大应用市场推荐规则，为产品上线做准备。
8. 制定推广计划：策划活动，为后期宣传推广做好准备。

二、产品上线后的推广策略

1. 线上推广：包括上线各大平台、刷榜冲榜、新闻推广、换量等。
2. 线下推广：包括地推、手机厂商预装、刷机等。
3. 新媒体推广：包括微博推广、贴吧论坛发帖、微信、QQ及公众号推广、PR推广等。
4. 综合渠道推广：包括电视广告、网络广告、户外广告等。

通过以上策略，产品运营人员可以在竞争激烈的市场环境中，为App赢得更多用户，实现可持续发展。