2017，信息流广告的战国时代 ！

在移动互联网时代，信息获取的方式经历了根本性的转变，由用户主动寻找信息转变为信息主动推送至用户。这一转变不仅重塑了用户与信息的关系，也深刻影响了广告的传播模式。传统的关键词广告（AdWords）逐渐失效，而信息流广告（In-Feed Ads）凭借其精准性和沉浸式体验迅速崛起。

自去年以来，信息流广告市场进入了激烈的战国时代，百度、360、今日头条、腾讯等互联网巨头纷纷加入这场竞争。这一现象表明，只要拥有一定流量的产品，都愿意尝试将首页转变为信息流模式，以把握内容分发带来的巨大商业价值。

在标准的移动信息流产品中，用户的使用过程呈现出高度的“细分度”。每一条信息（Feed）的消费行为，如阅读、观看、评论、转发、点赞、收藏，都是相互独立的，与前后内容关联性不强。用户在使用过程中，往往是从一条Feed“跳”到下一条Feed，这种高度细分的使用模式为商业价值的实现提供了广阔空间。

在用户不断切换Feed的过程中，广告的“穿插”机会随之产生。这种插入方式不会打断用户的使用体验，反而因为与内容的高度融合而更加自然。实际上，任意两条Feed之间都存在插入广告的可能性，关键在于如何控制广告的“阀门”，即广告的展示频率和形式。

信息流广告成为这场竞争的核心，也标志着纯流量成本的高企，以及内容类产品自带流量的特性使得广告红利逐渐显现。目前，信息流广告的竞争还处于初期阶段，各家公司都在根据自身的战略方向、产品特性和资源团队进行布局。

以百度为例，尽管其在线营销收入占总营收的88.7%，但近年来收入和利润均出现下滑。为了应对这一挑战，百度将内容分发提升至四大战略首位，希望通过信息流产品抢占市场。然而，由于百度产品中大部分内容需要用户主动搜索，其信息流广告的发展受到一定程度的制约。

360公司则通过PC和手机产品的联动，以及跨端营销的优势，在信息流广告领域取得了一定的进展。其安全卫士等工具类产品在信息流化方面提出了新的思路，如场景推荐，为用户提供个性化内容服务。

今日头条以其独特的头条模式，积累了庞大的用户群体和在线时长，成为信息流广告市场的重要竞争者。然而，腾讯凭借其强大的生态体系，通过腾讯新闻、天天快报等产品矩阵，以及微信和手Q的强大入口，对今日头条构成了强大的竞争压力。

总之，信息流广告的竞争格局尚未明朗，各大公司都在根据自身优势和发展策略，争夺这一市场的份额。未来，信息流广告市场将呈现多元化的竞争态势，各大玩家将根据各自的流量、分发效率和商业化能力，共同分割这一巨大的市场蛋糕。