走过2016年的繁华，2017内容付费将何去何从

2016年被誉为内容付费行业的元年，尽管“元年”的称谓并非绝对准确，但这一称呼确实精准地描绘了2016年内容付费领域的蓬勃兴起。从分答、知乎Live、得到等平台的崭露头角，到喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的盛况空前，内容付费业已迅速成为资本追逐的热点。

2017年2月14日，腾讯公司董事会主席马化腾对外透露，微信即将推出微信公众号付费订阅功能，再次将内容付费推向了风口浪尖。那么，内容付费为何会爆发？它并非是简单的“新瓶装旧酒”，而是经历了一系列的变革：

首先，内容和内容供给方的变化。以往的内容供给者多为组织，输出的内容面向大众，相对标准化；而现在，内容供给者趋向于个体，提供的内容多为非标准化的知识、信息和经验技能分享。

其次，消费场景及消费体验的变化。过去的内容付费场景多集中在线下、一次性的消费；而现在，内容付费更注重延续性和用户的参与感，通过线上线下互动，用户可以多维度沟通，甚至从中获得服务。

第三，商业模式的变化。当前的内容付费改变了以往“免费—引流—收费”的模式，用户直接为内容和服务付费，缩短了现金收割周期，商业模式更为稳健。

以共享单车和直播为例，2016年这些风口行业迅速变现，成为成功的商业模式。正是这些变革，使得内容变得更接地气、更有价值。

内容付费为用户在信息碎片化和过载的情况下，提供了一种高效获取有效内容的方式。随着互联网技术的发展，内容的生产、传播、复制成本降低，但从中筛选出有价值信息却成本高昂。在信息传播速度加快、碎片化加剧的背景下，用户对时间成本的关注逐渐超过获取信息的渠道成本，为高效、专业、精准的内容服务付费成为可能。

免费模式的余悸尚存，内容付费或许成为治愈焦虑的良药。据企鹅智库发布的《知识付费经济报告》显示，55.3%的网民有过知识付费行为。随着物质生活的提高，人们更加关注个人发展和精神需求，新兴中产阶级的崛起也使得中产焦虑日益凸显。对于普通用户，认同的人提供的信息、知识、内容成为了一种美好的“精神鸦片”，暂时缓解了焦虑。

内容付费的未来走向：

1. 深耕垂直化与社交化，构建内容消费的闭环。移动互联网下半场，用户注意力和粘性争夺激烈，满足稀缺性或定制服务的内容才值得用户关注和付费。深耕垂直化，满足细分群体需求，找到蓝海市场。

2. 平衡大众化需求与定制化需求。平衡好内容的大众化需求与定制化需求，将用户的个性化需求与内容生产者以定制形式连接，形成闭环。

3. 加强用户互动，延长用户满足感。用户付费不仅因为内容，还有认同感、仪式感、参与感等情感需求。内容从业者需加强互动，延长用户满足感，内容社交化成为趋势。

4. 内容平台与内容社群共存。内容平台追求影响力，内容社群追求深度和粘性。两者将像Android和iOS一样共存，内容平台数量趋于稳定，内容社群数量持续增加。

5. 内容付费规模不会暴增，但垂直领域将爆发。短期内内容生产者不会大量出现，用户可用的付费时间短期内不会大幅增长。但未来，内容付费的增长趋势不变，垂直细分领域将出现爆发。

总之，内容付费业已开启，未来发展充满可能。我们期待着它在未来的发展中，为用户带来更多优质内容，为内容从业者提供更多机会。