papi、咪蒙、罗胖之后，内容创业的机会在哪儿

一、内容产业的崛起与“流量红利”的再定义

2016年，创业领域的风向标发生了显著转变。昔日热衷于技术争论、梦想成为科技巨头的产品开发者，以及热衷于O2O模式颠覆传统行业的商业人士，一夜之间集体转向了文化娱乐内容创业的赛道。他们或投身娱乐经纪，推动年轻偶像进入直播领域；或转型成为内容创作者，投身公众号写作，宣称“现在我们做内容了，文化人的事更适合我”。

这种转变并非偶然。随着人口红利的逐渐消退和流量成本的激增，曾经能够获取巨大流量红利的领域（如工具、平台、社交网络）已被巨头垄断。在“流通”环节的商机逐渐枯竭之际，众多创业者将目光转向了“生产”环节——内容创作。优质内容被视为凌驾于平台和社交网络之上的新“流量红利”来源。以罗振宇和Papi酱为例，他们所吸引的流量甚至超过了市面上大多数APP；咪蒙的转化率也远超多数网络平台。

流量转移至微信和其他内容平台，催生了“人人都是产品经理，人人都是创作者”的现象。微信、微博、今日头条等平台纷纷加大投入，推出孵化扶持计划，内容创业者充满信心，期待成为下一个咪蒙或罗振宇。

然而，2016年的内容创业市场也面临着尴尬。内容创作者数量激增，但同质化竞争严重，真正具备IP潜力的内容大咖却寥寥无几。内容平台虽多，但同样面临同质化竞争，导致关键内容大咖的稀缺。

二、内容平台的困境与机遇

“流量红利”的本质是低成本、大规模地获取用户并实现变现。然而，随着内容创业的兴起，这个红利是否依然存在？

1. 内容主动权的转移：过去，平台拥有绝对的主动权，内容创作者必须服从平台规则。如今，随着平台增多，内容创作者拥有了更多选择，主动权逐渐转移到内容创作者手中。

2. 内容供给能力的提升：传统媒体人和作者纷纷涌入互联网，提升了内容供给能力。

3. 内容与金钱的紧密联系：消费升级推动了内容付费的习惯，为内容创作者带来了新的盈利途径。

4. 内容需求的增长：在经济下行压力下，人们对文化娱乐的需求反而增加。

然而，优质内容创作者的稀缺和平台的同质化竞争，使得内容平台面临困境。

三、内容创业的多重面貌

内容创业并非单一形态，而是涵盖了多个方面：

1. 打造IP：打造爆款IP，如《小时代》、《鬼吹灯》，通过IP延伸周边产品实现盈利。

2. 内容导购：成为新消费知识和理念的布道者，引领消费潮流。

3. 广告投放：利用公众号的流量优势，吸引广告主。

4. 内容售卖：将内容作为商品出售，如罗振宇、李翔等。

内容创业的逻辑与APP创业存在差异，后者更多依赖于产品设计和技术开发，而内容创业则依赖于人格能力的信任和精神境界的认同。

四、平台的转型之路

在内容与平台的博弈中，平台需要寻找新的发展方向：

1. 解决用户痛点，提升内容消费体验。

2. 解决内容创作者痛点，提供更好的创作环境和盈利机会。

3. 打破同质化竞争，形成独特的功能壁垒。

五、内容消费者的痛点

1. 获取优质内容：用户希望获取丰富、独家、优质的 内容。

2. 高效筛选内容：用户希望快速找到感兴趣的内容。

3. 增值服务：用户希望获得更好的阅读体验和附加价值。

六、内容创业者的痛点

1. 流量获取：获取流量越来越难，精准流量更难。

2. 创作成本：创作成本高，难以持续创作。

3. 盈利模式：盈利手段单一，难以实现持续盈利。

4. 版权保护：原创内容易被抄袭，难以保护权益。

七、内容+参与感：构建用户归属感

内容创业的关键在于将读者变成关注者、关注者变成粉丝。内容与社交的结合，形成参与感，是构建用户归属感的重要途径。

八、可见的趋势

1. 内容升级：市场将更加专业和细分，专业垂直内容更受欢迎。

2. 内容创业者升级：网红时代将结束，专业内容创作者将大行其道。

3. 内容与社交、消费升级的深度融合。

内容创业时代，机遇与挑战并存。创业者需关注用户需求，提升内容质量，寻找适合自己的发展路径。