2016年爆火的直播，2017年的看点又在哪？

在数字化浪潮的推动下，直播产业如日中天，成为互联网行业的一颗璀璨明星。新年伊始，《人民日报》报道称，我国相关部门近期对“无证”及违规直播平台进行了严格整治，关闭了9万个直播间，封禁超过3万个账号，并计划清退部分小型直播平台。与此同时，大型直播平台却纷纷摩拳擦掌，准备再战2017年。

以陌陌、YY为代表的知名直播平台纷纷举办年终晚会，展示出优异的成绩单。微博春节红包活动将成为直播市场的重头戏，其他直播平台也纷纷跟进，推出“春节红包攻势”。尽管互联网行业整体处于“寒冬”，但直播行业却呈现出勃勃生机，成为另类亮点。

那么，直播行业为何能持续火爆？回顾2015-2016年，4G网络、移动支付和智能手机等技术的快速发展为直播行业提供了强大的技术支持。而2017年，直播行业所享受的红利则源于我国消费者“精神消费崛起”的趋势。以苹果公司为例，2016财年苹果在大中华区（包括港澳台）营收下滑17%，但App Store销售额却增长了90%，这充分说明了消费者在精神消费方面的需求日益增长。

直播行业的变现之路主要依靠获取注意力并通过营销变现，或通过满足用户精神消费需求直接让用户掏钱。观察2016年直播平台的成绩单，我们可以发现，尽管直播平台数量众多，但真正赚到大钱的平台并不多，且主要集中在秀场类直播平台。其中，YY母公司欢聚时代在2016年第三季度净营收20.898亿元，同比增长40.3%；净利润4.000亿元，同比增长155.8%，其中直播服务营收占比高达85.67%。陌陌在2016年第三季度直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%。直播已经成为这些平台收入的主要来源。

2017年，直播行业将面临一系列挑战和机遇。以下是一些值得关注的热点：

1. 直播平台下乡出海：随着移动互联网用户的普及，三四五六线城市将成为直播市场的新用户来源。直播平台将积极拓展三四线城市市场，并逐步向东南亚等海外市场拓展。

2. 直播平台社交化：直播平台将更加注重社交属性，通过直播满足用户社交需求，提升用户粘性。

3. 主播精细化运营：随着主播数量的增加，平台将减少分成比例，并加强对主播的运营管理，确保平台的健康运营。

4. 成内容分发渠道：直播平台将逐步成为优质内容的分发平台，与明星、节目等合作，实现多方共赢。

5. VR与直播结合：VR直播技术逐渐成熟，未来将应用于更多直播场景，为用户提供更加丰富的观看体验。

6. 更多变现模式探索：直播平台将探索更多变现模式，如直播红包、边看边买、广告平台等，以满足广告主的需求。

7. 直播平台进入收割季：随着直播市场的快速发展，直播平台将迎来收割季，包括上市、并购等事件将不断上演。

总之，2017年将是直播行业充满挑战与机遇的一年，直播平台需不断创新，提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。