如何从0开始做推广？

在互联网发展的早期阶段，尤其是智能手机和4G网络尚未广泛普及的时期，移动互联网的潜力尚未完全释放。受限于当时的网络带宽、手机处理速度以及触控技术的局限性，像今日流行的视频、直播、手游和移动资讯等应用，并未引起广泛的关注。在这个阶段，自媒体和社交媒体的概念尚未兴起，用户的社交网络主要集中在PC端，企业营销策略也大多集中在传统的搜索引擎如百度、导航网站、垂直网站、论坛和社区等。

在那个时期，PC互联网的流量成本已经非常高昂，尤其是对于百度等搜索引擎来说，热门关键词的广告费用从早期的几毛钱飙升到几元，甚至高达几百元。随着移动互联网的兴起，传统的PC互联网巨头开始积极布局和转型，并大规模进行并购活动。2013年7月，百度以19亿美元的天价收购了91无线，这一举措标志着移动互联网的成熟，得到了资本和市场巨头的广泛认可。在此之前，2013年4月，阿里巴巴以近6亿美元巨资入股新浪微博，这一事件被科技界视为移动互联网进入社交时代的标志。随着微信的全面崛起，移动互联网正式开启了社交化和自媒体化的新纪元。

越来越多的企业开始通过注册微博官方账号、微信公众号等方式来宣传品牌和服务，企业推广进入了一个全新的自媒体时代。与此同时，移动互联网的全面爆发也带来了新的变革。与PC互联网时代相比，移动互联网时代呈现出明显的碎片化特征，用户的时间、地理、习惯和网络环境都更加多样化，这给企业推广带来了更多的选择和挑战。

“用户的注意力在哪里，广告就在哪里。”尽管移动互联网推广面临诸多挑战，但它已成为企业营销的必然趋势。在移动互联网推广初期，由于原生广告尚未兴起，以及用户质量、使用习惯、网络环境和互动方式等多种因素的制约，推广效果并不理想。然而，随着技术的发展和市场环境的成熟，移动互联网推广的策略和渠道逐渐丰富。

在移动互联网推广的渠道选择上，企业可以大致分为以下几类：

1. 社交渠道：微信、微博、陌陌、知乎等。
2. 新闻渠道：一点资讯、今日头条、天天快报、传统四大门户新闻客户端等。
3. 视频渠道：优酷、腾讯、爱奇艺等。
4. 搜索渠道：百度、360、搜狗、神马等。
5. 工具渠道：墨迹天气、WIFI万能钥匙、PUSH等。
6. 其他渠道：美拍、快手、映客、各类移动联盟/DSP等。
7. 应用商店：苹果商店、360、百度、应用宝、小米、华为等。

从流量角度来看，腾讯系平台占据领先地位，其日活跃用户数量庞大，用户停留时间也较长。从效果来看，搜索广告依然占据重要位置，但由于社交APP的兴起，搜索流量有所下滑。从趋势来看，原生和视频广告越来越受到信赖。

在表现形式上，视频广告越来越受到企业的青睐，H5、品牌故事、软文植入等也成为流行的推广方式，内容营销重新受到重视。为了吸引用户注意，Facebook甚至开发了一种全新的广告形式，只有在用户点击品牌图标时才能看到广告，用户也有权选择关闭广告。微信的朋友圈广告也采用了类似机制，允许用户选择“不感兴趣”来关闭广告。

与PC互联网相比，移动互联网推广的互动形式更加多样化，包括电话邀请、短信参与、信息填写、注册会员、下载APP、直接购买、扫描二维码、关注微信或微博等。更重要的是，无论是视频、图文、H5还是小游戏，都可以通过社交平台进行分享，进一步放大传播效果。

在多年的互联网市场营销经验中，作者刘渝民积累了丰富的经验，从大公司的市场管理到小公司的冷启动，都积累了宝贵的经验。他深感中小企业在移动互联网碎片化时代的市场推广之难，并决定撰写一本关于移动互联网推广的初级教程——《从0到1做推广》。该书的前期章节将在公众号逐步放出，后续经过修改后再考虑出版成书。

（注：本文中提到的链接和作者信息仅为示例，实际内容请以相关网站和平台为准。）