快手信息流广告投放全新攻略上线

在当前数字营销领域，快手信息流广告已成为众多优化师关注的焦点。作为国内领先的短视频社交平台，快手以其庞大的用户基础和活跃度，吸引了众多广告主的青睐。据统计，快手日活跃用户数超过1亿，总用户数超过7亿，这一数据充分证明了其在网络营销中的重要性。然而，面对如此庞大的用户群体和多样化的投放渠道，不少优化师在操作快手信息流广告时感到挑战重重。以下将从渠道特性、操作事项和常见问题三个方面，对快手信息流广告进行深入解析。

一、快手信息流渠道特性

1. 广告平台：快手APP
2. 优势：快手信息流广告提供多样化的定向方式，能够精准触达目标用户群体，同时，其庞大的活跃用户量保证了广告的曝光效果。
3. 缺点：快手信息流广告对视频素材质量有较高要求，且流量波动较大，这要求广告主在素材制作和投放策略上需更加精细。
4. 投放建议：适用于全行业。
5. 展现位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场。
6. 定向方式：
7. 商业兴趣：智能推荐或人群兴趣。
8. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等。
9. 网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户。
10. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户。

二、快手信息流操作事项

1. OCPC投放注意事项：
2. 初始目标成本可比可接受成本略低，待起量后可提高目标成本价格。
3. 使用兴趣定向或DMP + OCPC，初始目标成本要略高于可接受成本。
4. 前期投放时段建议全天投放，以测试不同时段转化效果。
5. 3个小时内不要调整价格，建议2天内最多调整一次价格。

6. 创建OCPC后，尽量不要大的调整，调整影响模型程度：修改速度 < 修改时段 < 修改定向。

7. 快手信息流OCPC赔付规则：

8. 赔付时间范围为广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。
9. 在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付。
10. 在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。

三、快手信息流常见问题

1. 新计划/新素材流量少：
2. 检查基础设置，适当提高日预算。
3. 适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量。
4. 修改素材、视频情节，但拍摄的主人公要有所不同。

5. 适当提高目标转化出价。

6. 老计划/老素材，ECPM高但消耗低：

7. 适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量。
8. 更换视频封面，检查广告质量分、负反馈等。

9. 视频与页面内容相关性是否高，下载地址/表单提交是否畅通。

10. 拓量：

11. 素材多素材种类，至少10条不同内容的素材。
12. 定向宽基础定向，时段放开，年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开。

13. OCPC灵活目标选择，先收紧，稳定后放开。

14. 素材初期判断方式：

15. 系统对素材是否一致的判断。
16. 素材频控，一个用户24小时内不能看到同样的内容。
17. 素材初期数据判断，如CTR、行为率等。

总之，快手信息流广告投放需要优化师具备丰富的经验和专业的技能。为此，厚昌学院柯楠信息流优化师培训课程应运而生。该课程以优化师实际工作为出发点，结合实际推广案例，系统地传授信息流广告投放的理论和技巧，帮助学员从新手到合格优化师的完美进阶。