快手游戏如何做品牌营销？

在2019年，国民级手游《王者荣耀》以其卓越的内容吸引了海量观众，其总观看量达到了惊人的440亿，其中官方职业赛事内容的观看量更是高达240亿，同比增长近41%，这一数据远超2018年的170亿。在手游领域，王者荣耀所面临的挑战，或许正是其自身所创造的辉煌。如何深化玩家对《王者荣耀》及其IP的认同，探索新的增长点，实现品牌的突破性发展，成为了其市场营销的关键课题。

在这样的背景下，王者荣耀推出了节日IP“五五开黑节”，这是一次基于社交化探索的营销尝试。在游戏文化中，“开黑”一词源于对抗游戏，现已演变为一种文化符号，而“五五开黑节”则将这一概念与《王者荣耀》紧密相连，打造了一场属于游戏玩家的“双11”狂欢节。

一、王者荣耀五五开黑节与快手的创新营销合作

《王者荣耀》的团队作战特性与玩家的社交需求相契合，腾讯公司副总裁姚晓光曾指出，《王者荣耀》已不仅仅是一款游戏，而是一种新的社交方式。快手，作为日活跃用户突破3亿的社交平台，以其独特的“人+内容”型社交生态和“老铁文化”，与《王者荣耀》在社交属性上有着天然的契合度。

在今年的五五开黑节，快手与《王者荣耀》携手推出了“巅峰王者局”，通过创新的营销玩法，利用五一小长假，为用户带来了“开黑”狂欢体验，同时也助力品牌实现了市场突破。快手通过主播挑战AI、直播售卖皮肤，以及张杰的王者直播首秀等多种方式，不仅创新了游戏带货模式，还通过明星跨界提升了品牌声量，成功打破了次元壁，吸引了众多粉丝和泛娱乐用户群体的关注。

其中，流量王者网红内战成为压轴好戏，由快手游戏主播和娱乐主播组成的“神仙阵容”引发了广泛关注。这场直播的最高同时在线人数超过百万，直播总观看人数超过1200万，直播间总曝光次数超过7000万，#五五开黑节#更是冲顶快手热榜，引爆话题。

二、快手在游戏内容生态中的深耕与价值

快手与《王者荣耀》五五开黑节的合作，展现了快手在游戏营销领域的巨大潜力。据快手官方数据显示，2019年11月底，快手游戏短视频日活跃用户达到7700万，游戏直播日活跃用户超过5100万，远超其他游戏直播平台。

快手的游戏营销价值主要体现在以下几个方面：首先，用户与主播的价值。根据秒针系统发布的《2019年快手平台游戏行业价值研究报告》，快手平台的游戏重度玩家比例高于短视频整体，游戏用户具有较高的消费潜力。其次，社区文化的价值。快手的“老铁文化”建立在紧密关系和高度信任的基础上，为游戏营销提供了天然的社交优势。最后，快手的广告技术能力与游戏效果营销优势。快手营销平台的磁力引擎整合了流量、数据、产品和销售体系，通过AI+DA技术，帮助客户提升ROI。

三、快手如何赋能品牌营销

在五五开黑节中，快手通过场景化营销，将品牌游戏与用户娱乐化场景相匹配，依托强大的游戏内容生态与社交生态，帮助品牌与用户沟通互动，实现多维赋能品牌传播。

王者荣耀与快手的强强联手，使得“网红内战”在赛前就引发了全网关注。通过送定制礼品、增加热力值、获得buff卡等互动方式，实现了王者荣耀直播内容的趣味化，吸引了大量用户参与。

腾讯王卡作为特约赞助商，通过品牌露出、直播页面定制、领卡福利等方式，借助五五开黑节的影响力，搭建起品牌与用户沟通的桥梁。快手通过深度与用户建立社交关系，为广告主提供了用户深度参与的营销环境，有效连接品牌与用户，形成了“品牌+内容+用户”的共鸣场域。

综上所述，快手已成为游戏营销的热门平台，其强大的内容生态和社交生态为游戏品牌主提供了广阔的营销空间，实现了共创共赢。