快手和抖音，海外互攻对方腹地

在全球范围内，短视频平台的兴起已成为一种文化现象，其受欢迎程度之高，原因复杂多样。在移动互联网4G时代的背景下，用户行为呈现出碎片化趋势，对内容的需求日益增长。然而，在某些特定市场，一个显著的因素——普通民众对于快速致富和逆袭的渴望——对短视频的普及起到了推波助澜的作用。

以Sensor Tower的数据为例，2019年，TikTok全球下载量超过70亿次，这一数据尚未包含国内抖音的安装量。在2020年1月Sensor Tower发布的全球下载量最高的社交媒体应用榜单中，TikTok位居第一，下载量达到1.047亿次，同比增长46%。其中，印度和巴西是下载量最大的两个市场，占一月总下载量的44.8%，而这恰好也是快手的主要市场。

在巴西，TikTok的受欢迎程度尤为显著。根据App Annie的数据，在Google Play巴西下载榜单Top7中，TikTok位列第一，快手国际版Kwai和快手旗下短视频编辑应用VStatus分别位列第三和第七。这不仅表明TikTok在巴西的受欢迎程度，也反映了巴西用户对短视频内容的高度兴趣。随着短视频应用的兴起，巴西用户对图片及视频编辑等上游应用的需求也显著增加。

巴西用户对短视频的狂热，可以从其社会结构中找到解释。巴西的贫富差距极大，根据巴西商业资讯网的数据，全球最富有的1%的人口收入占国家总收入的比例中，巴西位列全球第二。这种巨大的贫富差距使得巴西人比印度人更加迫切地需要一个能够改变命运的“上升通道”。

TikTok和Kwai等短视频应用在巴西的受欢迎程度，与印度的情况类似。尽管绝大多数印度人对阶级跃升不感兴趣，但仍有大量年轻人将改变现状的希望寄托在短视频上。巴西的情况则更为紧迫，因为其贫富差距更大。

在全球化进程中，中国短视频平台如TikTok和Kwai通过“全球化产品、本土化内容”的策略，成功吸引了全球用户。例如，TikTok在美国和巴西的宣传图就有明显的文化差异，以适应不同市场的需求。Kwai和TikTok都在巴西设立了办事处，支持葡萄牙语和其他非洲方言，以更好地服务当地用户。

在国内短视频市场竞争激烈的情况下，快手和抖音的竞争已经扩展到全球市场，印度和巴西成为新兴市场中的主要战场。尽管TikTok在印度具有先发优势，但Kwai通过调整产品策略和深耕市场，也在印度和巴西取得了显著成绩。

在全球范围内，TikTok的表现优于Kwai，但Kwai在巴西保留了优势，并在尝试拓展其他市场。这对两家公司都提出了挑战，如何在全球化进程中控制好节奏，成为他们必须面对的问题。