抖音 VS 快手的区别！

在移动互联网的迅猛发展浪潮中，众多新兴行业如雨后春笋般涌现。自2013年7月，“GIF快手”完成从工具到短视频社区的华丽转身，标志着短视频平台新时代的开启。至2020年，“北快手，南抖音”的格局已深入人心，这不仅是一句戏谑之言，更是中国短视频领域两大势力版图的生动写照。本文将从市场、用户、产品三个维度，结合数据分析，深入探讨短视频平台崛起的深层原因。

一、市场规模分析

根据艾瑞咨询的数据（2019.06-2020.03），短视频APP使用设备数对比显示，抖音和快手稳居市场前列，成为短视频领域的双寡头。2020年3月，视频行业APP月度独立设备规模排行中，抖音和快手分别位列第三名和第五名，短视频服务在视频服务行业中占据了一席之地。艾瑞咨询2019年发布的短视频行业报告指出，2018年短视频行业市场规模达到467.1亿元，增长率高达744.7%，主要得益于头部短视频平台广告变现的推动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。随着短视频成为用户在线娱乐的重要组成部分，广告变现及其他变现方式仍有巨大发展空间，预计到2021年市场规模将达到两千亿元，短视频行业前景广阔。

二、产品特色对比

2.1 抖音

产品slogan：“记录美好生活”

产品logo：设计简洁，以音乐符号为主

产品定位：专注于年轻人群的音乐短视频社区平台，以潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式，结合原创特效、滤镜、场景切换等功能，助力用户创作出刷爆朋友圈的短视频。

2.2 快手

产品slogan：“记录世界记录你”

产品logo：设计简洁，以快手的“快”字为主

产品定位：为用户提供记录和分享生产、生活的平台，致力于打造一个记录和分享真实生活的社区，发现真实有趣的世界。

两者的产品slogan和定位体现了内容侧重点的不同，抖音旨在打造明星单品，引发病毒式传播，而快手则致力于为每个人提供记录与展示自我的平台，打造平民爆品。

三、用户人群分析

从艾瑞咨询的数据分析来看，抖音和快手在用户性别、年龄、地域分布上存在一定差异。在性别上，两者使用比例接近1:1，但抖音女性用户略多于男性，快手男性用户略多于女性。在年龄上，35岁以下用户占比均超过80%。在地域上，抖音用户主要分布在沿海地区，如广东、江苏、浙江，而快手用户则覆盖更广，除了沿海地区，还包括内陆的山东、河北、河南等地，这与“北快手，南抖音”的说法相符。

四、产品结构功能对比

4.1 产品结构图

4.2 产品功能对比

4.2.1 沉浸式与瀑布流

抖音的沉浸式体验与快手的瀑布流展示是两大平台的标志性展示方式。沉浸式体验要求内容质量更高，生产者需在内容设计与视频玩法上下功夫；瀑布流展示则强调封面设计，以吸引流量。

4.2.2 UGC与PGC

快手依靠UGC培养了众多KOL，凭借接地气的形象获得用户粘性；抖音则通过引入PGC优质内容吸引其他平台用户，同时积极发展核心UGC，双管齐下，迅速抢占市场份额。

4.2.3 中心化与去中心化

抖音初始slogan“让崇拜从这里开始！-专注新生代的音乐短视频社区”注定了其流量倾斜KOL头部用户，快手则采用平均推荐流量，让更多用户的作品有机会被看见。

五、建议

5.1 打造沉浸式广告体验

根据艾瑞咨询最新调研，用户对沉浸式、原生化、用户体验影响较小的广告类型接受度更高。抖音和快手应结合平台优势，打造更多沉浸式广告，提升广告变现效率。

5.2 重视用户下沉，发展海外市场

短视频市场下沉趋势明显，三四五线城市占比近半数。抖音和快手应重视下沉市场，同时加快在发展中国家如印尼、印度、非洲等地的海外投资，以庞大的用户基数带动市场规模的增长。