快手信息流广告投放最全攻略

一、快手信息流渠道特性分析

快手作为国内领先的短视频平台，其日活跃用户量高达1亿，总用户数超过7亿，短视频行业因此备受关注。本节将从渠道特性、操作事项和常见问题三个方面对快手信息流进行深入剖析。

1. 渠道特性

（1）广告平台：快手APP

（2）优势：快手信息流广告具有多样化的定向方式，覆盖大量活跃用户，广告效果显著。

（3）缺点：广告投放依赖于视频素材质量，流量波动较大。

（4）投放建议：全行业均可尝试。

（5）展现位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场。

（6）定向方式：包括商业兴趣、DMP人群包、网红粉丝、兴趣视频用户等。

二、快手信息流操作事项详解

1. OCPC投放注意事项

（1）通投时，初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右，待起量后可提高目标成本价格。

（2）使用兴趣定向或DMP +OCPC，由于人群圈定范围较小，初始目标成本要略高于可接受成本。

（3）前期投放时段建议全天投放，以测试不同时段转化效果，确保全面收集数据。

（4）3个小时内不要调整价格，建议2天内最多调整一次价格（需要一定数据积累）。

（5）创建OCPC后，尽量不要大的调整，调整影响模型程度：修改速度<修改时段<修改定向。

1. 快手信息流OCPC赔付规则

（1）赔付时间范围为广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。

（2）在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付。

（3）在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。

（4）不予赔付的情形：虚假上报、重复上报、漏报、其他作弊上报转化数等情况。

三、快手信息流常见问题解答

1. 新计划/新素材流量少

（1）检查基础设置，适当提高日预算。

（2）适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量。

（3）修改素材、视频情节，但拍摄的主人公要不一致。

（4）适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次。

（5）提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明具体表现和尝试的操作。

1. 老计划/老素材，ECPM高但消耗低

（1）适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量。

（2）更换视频封面。

（3）修改视频内容，提高广告质量分。

（4）提高实际CVR，确保视频与页面内容相关性高。

（5）提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明具体表现和尝试的操作。

1. 拓量

（1）素材多素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化素材量级：至少10条不同内容的素材。

（2）定向宽基础定向：时段放开，看全天整体成本；年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开。

（3）DMP：通投和DMP预算分配合理；投放初期，不建议过多使用人群包。

（4）OCPC：灵活调整目标选择、目标出价。

1. 素材初期判断方式

（1）系统对素材是否一致的判断。

（2）素材频控。

（3）素材初期数据判断。

通过以上分析，相信大家对快手信息流广告有了更深入的了解。在投放过程中，要注意细节，不断优化广告策略，以实现更好的广告效果。相关阅读：1.快手信息流广告营销方法！ 2.快手信息流广告投放指南3.快手信息流广告的投放流程！4.快手信息流广告oCPC智能投放指南5.快手信息流广告解析，广告投放优化技巧！