快手信息流广告投放指南

在移动互联网的迅猛发展下，短视频平台已成为信息传播的核心载体。其中，快手以其庞大的用户基础和高度相似的受众结构，成为了国民级的流量短视频应用。自2017年3月快手信息流广告公测以来，平台不断优化其流量和技术能力，致力于打造一个高效的短视频社交营销生态。

一、信息流广告布局

快手的广告布局主要分布在以下三个位置：

1. 用户发现页：在快手发现页的前五个或六个视频位置，为商业伙伴提供广告展示空间。广告形式可以是720P以上的短视频、图集或影集，并支持跳转链接或上传至快手的短视频。

2. 视频播放页：在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加行为按钮，用户点击后可进行跳转。

3. 落地页/应用市场：根据广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等，实现广告对用户的转化。

二、满足多种推广目标

快手信息流广告针对应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集等四大商业需求，提供完整的解决方案：

1. 应用安装：针对游戏、APP下载等应用安装需求，快手提供安卓用户直接下载安装包，iOS用户跳转至APP STORE的落地形式。

2. 电商下单：通过快手deeplink技术，可调起淘宝、天猫APP至宝贝页面，实现电商下单。

3. 品牌推广：快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面，助力品牌推广。

4. 销售线索收集：快手跳转至快手建站落地页，帮助收集销售线索。

三、信息流广告优势

1. 精准定向：快手利用数据管理平台收集海量用户数据，根据广告主需求，从基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面进行精准定向投放。

2. 算法优化：快手推荐的广告内容以用户画像匹配程度为主，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率。

四、信息流广告计费模式

快手提供CPC、CPV、OCPC三种计费模型，满足广告主不同需求：

1. CPC（单次点击成本）：适用于所有类型，出价越高，广告位置越靠前。

2. CPV（单次曝光成本）：适用于品牌推广，视频播放超过3秒计一次费。

3. OCPC（目标转化成本竞价）：以CPC/CPV计费，但可尽量达到预期的目标值。

五、合作方式与本地行业

快手广告合作方式为预充值，CPC或OCPC竞价，按系统消耗实时扣费。首次充值金额为1万元起。快手平台覆盖教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主，以及游戏、电商、生活、工具等各类App和线上服务企业。

总之，快手作为短视频领域的领跑者，以其强大的流量和精准的广告定向能力，在互联网广告市场中占据重要地位。对于希望抢占广告资源的企业，入驻快手平台无疑是明智之选。