快手电商食品生鲜行业宣传规范

近日，快手电商正式对外发布《食品生鲜行业宣传规范》新规公告，旨在规范电商平台运营秩序，切实保障消费者权益。该规范自2022年3月29日首次制定，并于2022年4月6日正式生效。

新规要求，快手小店带货达人推广食品、生鲜类商品时，除需遵循《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等现有规定外，还需严格遵守《社区管理规范》及以下内容与行为要求：

一、带货达人不得制作、发布、传播宣扬暴饮暴食、假吃催吐等浪费食品饮料的“大胃王吃播”、“喝播”型直播内容或音视频信息。

二、配料声称、配料含量声称、营养声称（含量声称、比较声称）须与商品标签、说明书内容一致，并按照GB7718-2011《食品安全国家标准预包装食品标签通则》、GB28050-2011《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》等相关国家标准执行。

三、如推广绿色食品、有机产品、转基因食品、无公害农产品、原产地等商品，商品详情页须展示对应的商品资质。

四、直播或视频中所宣传商品的各项信息（包括但不限于价格、产地、净含量、品种、质量、保质期、包装等）需与商品属性、商品详情页一致。

五、商品描述不得出现含有表示产品功效的断言或保证；含有使用该产品能够获得健康的表述；利用封建迷信进行宣传；宣称产品为祖传秘方、土方子等；含有无效退款、保险公司保险等内容的；滥用“无添加”噱头；法律、法规规定禁止的其他内容等情形或内容。

六、达人宣传的商品功效内容不得超出商品注册或备案范围，仅允许对已经注册或备案过的保健食品功效进行宣传。

七、商品不得宣传两性或暗示“壮阳”、“延时”及其他性暗示等成人用品功效。普通食品不得宣传保健功能和药用功效。

八、对于药食同源类商品功效，有SC（食品生产许可）的需按照商品标签和说明书信息进行宣传，无SC的需符合既有科学常识或研究结论。

九、根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止带货达人推广部分商品，具体违禁商品详见《【发布违禁信息】实施细则》（营销）。

十、依据《快手小店保质期商品管理规范》，达人推广有保质期的商品时，商品的保质期、有效期须清晰展示、提醒用户。

十一、根据《快手小店闪电购管理规则》，平台对食品、生鲜类目不支持使用闪电购。带货达人不得以混淆商品类目、挂A卖B等方式违规使用闪电购推广食品商品。

快手电商表示，若带货达人违反上述要求或出现争议纠纷，平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》及其他相关协议、规则对其进行处理。