头条、微博等信息流推广渠道特性详解！

在开展信息流广告推广的过程中，渠道的选择扮演着至关重要的角色。为了实现信息流广告的优化推广，我们必须深入理解各个渠道的独特属性。只有充分掌握各个渠道的特质，才能挑选出最适合自身的推广渠道。以下，我将详细介绍当前较为流行的几类信息流广告渠道。

首先，我们需要明确信息流广告渠道的分类。按照类型，信息流广告渠道主要分为以下几类：

1. 社交类：这类渠道包括在用户好友动态中出现的原生广告，如广点通（在QQ空间等feed流中以图文形式展示）、粉丝通（在用户微博信息流中以博文形式展示）、朋友圈广告、陌陌等。

2. 资讯类：这类渠道是指在新闻资讯媒体中夹杂的原生广告，如今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算等。

3. 搜索类：这类渠道以搜索引擎为背景，以关键词定向为主的原生广告，如百度原生（在手机百度、百度浏览器、百度贴吧中的原生广告）、360移动推广等。

4. 视频类：这类渠道以原生方式出现在视频平台内的广告，如快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀等。

5. 厂商类：这类渠道包括手机自带浏览器/应用商店内的原生信息流广告，如vivo浏览器信息流、小米应用商店、OPPO等。

当前，网络信息流广告渠道种类繁多，数量庞大。以下，我将为大家介绍几个当下最热门的渠道：

1. 百度信息流：凭借手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入，百度信息流的表现越来越好，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。旗下主要产品包括手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器。其优点在于有搜索基础，关键词定向更精准，能定向贴吧。但投放系统与SEM相似，操作较为复杂，流量和成本较为不稳定。针对用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，建议配合搜索广告全面触达目标用户。

2. 今日头条：作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，今日头条是目前最大的信息流广告平台之一。主要广告产品包括今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲等。其优势在于算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好。但头条资讯信息流成本较高，建议理财、生活、游戏、app等产品尝试oCPM出价方式，抖音成本较低。

3. 广点通：作为腾讯旗下的广告产品，广点通凭借QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的流量，基本覆盖全网用户。旗下广告产品包括腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报等。其优势在于用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式。但因为是社交平台的关系，跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。建议确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

4. 微博粉丝通：微博“粉丝通”基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。其优势在于可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播。但成本偏高，需要较高的维护成本。建议生活类产品（如食品、服装等）、地区类产品（如摄影等）、游戏、app等产品，广告内容要具有特色，提高互动率。

5. 抖音：作为近年来最火的一款平台，抖音在产品推送上实现了千人千面的高度。其整体人群偏年轻化，且女性用户占比高达66%。在年龄上，24岁以下占比75.5%，25-30岁占比17.5%，31岁及以上仅占7%。据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市。在收入和学历上，收入3000-8000占比居多，为50.5%，3000以下占比34.8%，8000以上占比14.7%。在学历上，本科及以上占比41.9%，初中及以下占比7.7%，高中占比24.5%，专科占比25.9%。在信息流广告上，抖音主要依靠广告主投放的视频广告在推荐频道的信息流中进行展示。其优势在于曝光量大，对于新品牌认知度较好。但成本偏高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放，同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。

总之，信息流广告渠道繁多，选择合适的渠道对广告推广至关重要。希望以上介绍能对大家有所帮助。如有更多疑问，请随时联系我要创富网官方。