短视频：抖音快手收割一切

在春节期间，疫情的影响下，短视频平台迎来了前所未有的用户增长红利。根据QuestMobile的数据，短视频平台在春节期间的日均活跃用户增量位居各平台之首，增量超过8000万，其中抖音的增长幅度略超快手。节前，抖音官方宣布其日活跃用户（DAU）已达到4亿。尽管行业普遍预测中国短视频用户市场的天花板约为7亿，即便去重后，市场增量也有限，但用户在短视频上的消费时长却持续上升，短视频在2019年第四季度成为了娱乐消费领域唯一使用时长仍在增长的领域。

2020年，短视频市场仍处于红利期，但寡头垄断的趋势已经显现。抖音和快手作为市场领导者，已经将其他竞争者远远甩在身后。两大平台强大的吸引用户能力不仅吸引了大量用户，也吸引了内容生产者，形成了强大的虹吸效应。腾讯旗下的微视和创业公司作品刷宝等平台，在抖音和快手的巨大压力下，面临着生存的挑战。

抖音和快手在2019年已经通过不断拓展内容形态和产品功能，如中长视频、直播、电商、游戏、知识付费等，将用户的时间从其他产品中吸引过来。它们不仅占据了短视频赛道的大部分流量，还将流量外溢到娱乐消费的各个领域。例如，抖音的内容增长开始侵蚀B站的部分内容形态；直播业务的兴起对斗鱼、虎牙、映客、YY等平台构成了挑战；在知识付费领域的进入也可能对喜马拉雅、得到等平台产生冲击。

在产品形态和业务生态上，抖音和快手正变得越来越相似，几乎尝试了短视频平台能做的事情。进入2020年，两者之间的竞争将更加激烈，可能面临两种结局：抖音持续高增长，与快手的差距进一步拉大；或者两者长期保持1亿DAU左右的差距，陷入胶着状态。

随着移动互联网人口红利逐渐消失，短视频用户规模接近天花板，流量市场的存量竞争进入白热化阶段。争夺剩余的下沉用户将成为抖音和快手在2020年的主要任务。除了主战场上的竞争，两者在侧翼战场上的竞争也愈发激烈。2019年，抖音和快手都推出了“极速版”，通过网赚模式吸引低线城市用户，争夺增量市场。

2020年，抖音和快手之间的竞争将聚焦于以下几个方面：

1. 用户差距的进一步扩大或缩小。
2. 是否能找到更高效的新流量变现方式。
3. 营收是否还能实现增长。
4. 是否能在下沉市场和海外市场取得突破。

抖音在2020年将继续保持其激进的增长策略。春节期间，抖音投入20亿进行市场推广，甚至超过了快手在春晚上的投入。抖音还通过复制拼多多的拉新策略，以及购买囧妈版权等方式，实现了用户增长。抖音在海外市场的TikTok也取得了显著增长，印度市场一年内增长4倍，北美市场全年增速高达3倍。

快手在2019年撕掉了“佛系公司”的标签，变得更加激进。2020年，快手必须保证强劲的增长，以维持与抖音的竞争地位。快手将继续依靠其直播业务作为支柱，并寻找直播之外的新故事，如电商和商业化。

综上所述，2020年将是抖音和快手之间的白刃战之年，也是短视频赛道的终局年。两大平台将在用户、流量、变现等多个维度上展开激烈竞争，争夺短视频市场的最终胜利。