“掌阅读书”短视频矩阵打造指南！

在数字阅读领域，掌阅读书无疑是一个响当当的名字。自2019年起，该平台不仅深耕电子阅读市场，更是在短视频平台上开辟了新的疆域，取得了显著的成绩。对于广大书迷而言，掌阅在抖音、快手等平台上的短视频内容更是不可或缺的精神食粮。

掌阅短视频矩阵自2019年4月创建，5月正式上线，短短一年间，已在全网积累了超过2000万的庞大粉丝群体。这一矩阵涵盖了掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅—周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个头部和特色账号，成为该领域粉丝量最大、增速最快的矩阵之一。

矩阵的内容形式统一而精致，知性温婉的主播们优雅地坐在沙发上，伴随着舒缓的纯音乐，深情地朗读书籍精华或精心撰写的解读文字。每条视频下，关于书籍的讨论和感悟层出不穷，精准地锁定了短视频中热爱阅读的群体，以舒适自然的方式完成了产品的宣传和有效转化。

在上线5个多月的时间里，掌阅短视频矩阵便吸引了1100万粉丝，单个头部账号的粉丝量更是突破了500万。那么，掌阅读书是如何一步步取得如此辉煌的成绩的呢？以下是对其内部人员公开分享的整理与分析。

一、短视频迭代史

1. 迷茫的试错期：在抖音初期，掌阅短视频矩阵负责人都靓曾面临30万KPI目标的压力，尝试了多种内容方向，但效果不佳。

2. 签约专业主播，真人出镜讲书：团队请到专业艺人主播，并布置奢华背景，但效果仍不尽如人意。

3. 主播流失，快速调整：签约主播流失后，都靓亲自上阵，成功打造爆款内容。

4. 初见成效，组建独立团队：在取得一定成效后，掌阅组建了独立的短视频团队，确保内容质量和传播节奏。

二、短视频制作流程

1. 选题会策划：每周二组织图书选题会，严格筛选图书，结合热点和畅销排行榜，优先选择深度新书。

2. “死磕”内容：深入挖掘图书内容，将整本书拆解并重组，以最优质的内容呈现给观众。

3. 主播筛选和协作：注重主播的表达力、网感和对内容的敏感度，确保主播与内容的匹配。

4. 精细化运营：根据数据积累分析，确定内容发布时间，优化封面和账号实名认证等。

5. 形式创新：探索微访谈等形式，如《掌阅远山》栏目，带动图书销量。

三、矩阵化运作，突破涨粉瓶颈

掌阅通过开设多个账号，实现品牌差异化，并在不同账号之间建立联系，实现核心用户的相互转移。例如，掌阅亲子和掌阅读书两个账号在《小欢喜》热播时分别发布短视频，均取得较高关注度。

四、短视频图书营销

掌阅与出版机构、线上书店合作，通过短视频营销带动图书销量。例如，《华为工作法》短视频带动6000册纸质图书销量增长。

五、未来展望

掌阅将继续探索流量变现形式，如直播带货等，并尝试情景剧、生活方式类Vlog等形式，打造大IP，为作家、出版社和读者提供更好的服务。

总之，掌阅读书通过不断迭代优化短视频内容、拍摄、制作及分发等流程，成功构建了庞大的短视频矩阵，为图书行业开辟了新的营销模式。在未来，掌阅将继续深耕短视频领域，为读者带来更多优质内容。