快手小店商户与带货达人违规责任说明

为维护电商平台健康有序的运营环境，确保消费者权益不受侵害，快手电商今日正式发布并实施《快手小店商户与带货达人违规责任说明》新规。该规范性文件自2022年4月19日首次对外公布，并于2022年4月27日起正式生效。

根据该公告，带货达人在进行商品推广时，必须遵循《快手小店带货达人宣传规范》、《直播管理规范》以及《电商短视频创作管理总则》等快手平台所制定的相关规则。特别是针对分销带货模式，若商品存在质量问题，即便带货达人仍进行推广宣传，平台将不仅依据《快手小店商户违规管理规则》对发布商品的商户追究责任，还将根据《快手小店营销违规管理规则》对带货达人进行相应的违规处理。此外，若商品本身无违规，但带货达人存在推广违规行为，同样将受到《快手小店营销违规管理规则》的约束。

在自播模式下，若商品或商品详情页存在违规，平台将依据《快手小店商户违规管理规则》进行处理。若商户在自播过程中出现推广违规行为，则视为“带货达人”违规，平台将根据《快手小店营销违规管理规则》对相关违规账号下的“带货达人”身份进行违规处理。

具体而言，商户是指在快手平台内以经营者的身份注册并开设店铺，从事商品或服务销售的法律实体。带货达人则是指拥有快手账户并开通快手小店服务，通过直播、短视频、图文等形式，为商户提供商品推广营销服务的主体，包括账号所有者及其运营团队。自播模式是指商户将商品上架至平台，或直接在直播间利用“闪电购”功能进行商品展示和推广，此时商户同时具备“带货达人”的身份。分销模式则是指商户将商品加入快分销商品库，供带货达人进行选品和推广。

此新规的出台，旨在通过明确责任划分和违规处理机制，进一步规范快手电商平台的运营秩序，提升用户体验，保障平台的长期稳定发展。