企业短视频运营手册 !

在当前互联网环境下，不少企业面临着流量困境和转化难题。然而，与此同时，有一部分企业通过短视频平台实现了业绩的显著增长。据Qusetmobile发布的2019年半年报告显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模已突破8.2亿，这意味着每10个移动互联网用户中，就有7.2个正在使用短视频APP。在互联网下半场流量红利逐渐消失的背景下，短视频带来的全新流量已成为各方竞争的新战场。

抖音平台负责人张楠预测，2020年，包括抖音、快手在内的短视频APP，日活跃用户数（DAU）将超过10亿，短视频将成为线上最大的流量池。此外，疫情加速了短视频的普及，未来将进一步推动网红经济和流量经济的爆发。春节期间，短视频日均用户达到5.71亿，日活跃用户规模逼近在线视频用户规模的2倍，成为日活跃用户规模增速最快的移动互联网细分领域之一。

因此，在当前环境下，进入短视频领域仍具有巨大潜力。然而，要想在短视频竞争中脱颖而出，企业需要强化内容质量，并采取精细化的运营手段。

一、确定渠道

在进入短视频领域之前，企业首先需要确定合适的渠道。以下为四种主流渠道：

1. 短视频类：以抖音、快手为代表，用户基数庞大，内容形式多样。企业需注意内容短小精干，人物形象需符合目标受众审美。

2. 直播类：互动性强，信任度较高。企业可邀请真人出镜，提升用户信任感。

3. 音频类：如喜马拉雅、蜻蜓等平台，适合上传干货内容。在音频平台上，用户更注重内容质量。

4. 社交类：社区和社群是良好的渠道，通过话题互动提高用户粘性。

二、内容定位

明确企业感兴趣并熟悉的话题领域，将昵称、头像、个性签名等专业化，突出专业优势。根据所选渠道特性确定内容形式，深挖垂直领域，统一内容风格。

以抖音为例，企业可从以下方面进行内容定位：

1. 真人出镜干货分享：强调干货与价值，展示对比效果。

2. 产品展示细节描述：强调细节与真实，突出产品生产、使用、测评等。

3. 故事情节生动演绎：强调场景与有趣，加入剧情元素。

4. 抖音团队人员：包括内容编辑、视频剪辑、演员、拍摄等。

三、企业级抖音打造

1. 抖音流量分发机制：了解抖音算法，关注播放量、完播率、关注率、点赞率、转发率等数据。

2. 企业级抖音内容定位：以产品周边内容输出，基于产品生产、使用、案例、好处、卖点配合关键词进行内容输出。

通过以上分析，企业应充分了解短视频领域的现状和发展趋势，结合自身优势，制定合理的短视频运营策略，从而在竞争中脱颖而出。