快手电商美妆、个护清洁行业宣传规范

近期，快手电商平台正式对外发布了《美妆行业宣传规范》及《个护清洁行业宣传规范》的修订版公告，宣布自4月23日起，新的宣传规范将正式施行。此次修订旨在进一步规范美妆及个护清洁行业的市场宣传行为，确保消费者在购买产品时能够获得真实、准确的信息。

在《美妆行业宣传规范》中，修订内容主要依据《化妆品监督管理条例》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》等相关法律法规。规范要求，化妆品的宣传用语需与其语言环境相匹配，严格禁止使用以下类别的词汇：

1. 绝对化词汇：如“绝对”、“唯一”、“全部”等，这类词汇容易误导消费者对产品效果的认知。
2. 虚假性词汇：包括“复活”、“再生”、“新生”、“更生”、“重生”等，以及仅添加部分天然成分却宣称“纯天然”的表述。
3. 医疗术语：涉及“处方”、“药用”、“治疗”、“解毒”、“抗敏”、“除菌”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“溶脂”、“免疫”、“脱敏”、“防敏”等，以及各类皮肤病名称和疾病名称。
4. 明示或暗示医疗作用和效果的词汇：如“瘦身”、“补肾”、“补血”、“活血”、“除湿”、“排毒”、“解毒”、“调节内分泌”、“丰胸”、“乳房下垂”等。

此外，规范还明确指出，不得使用医学名人的姓名、已批准的药品名称，以及与产品特性无关、消费者难以理解的词汇，以及庸俗、封建迷信的词汇。

在《个护清洁行业宣传规范》方面，要求行业参与者不得使用绝对化用语进行宣传，不得使用医疗术语或暗示医疗效果的词汇，不得超出备案和注册范围宣传功效，同时禁止使用虚假和夸大性用语。具体禁止使用的词汇包括但不限于：

1. 医疗术语：如“处方”、“药用”、“治疗”、“解毒”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“溶脂”、“免疫”等。
2. 明示或暗示医疗作用的词汇：如“医疗”、“医治”、“治愈”、“愈合”、“药*”、“药方”、“械字号”、“药字号”、“基因”、“因子”、“干细胞”等。
3. 虚假宣传词汇：如“复活”、“再生”、“新生”、“更生”、“重生”、“使用即见效”、“xx天见效/根除”等。

通过这些规范的实施，快手电商平台旨在为消费者提供一个更加健康、透明、可信的购物环境，同时促进美妆及个护清洁行业的健康发展。