抖音的内容流转与算法逻辑

在近两年的互联网浪潮中，抖音作为一款全民级应用，不仅吸引了海量流量，更成为了众多消费品牌争夺的新阵地。然而，随着红利期的逐渐消失，那些错失先机的品牌或许正面临着新的抉择：是否应该继续在抖音这片沃土深耕？答案无疑是肯定的。尽管抖音日活跃用户数高达4亿，但如何挖掘其新的增长点，理解其传播逻辑，并将其转化为可行的策略，成为了品牌们亟待解决的问题。

新动传媒MCN创始人慕容继承，在近日的浪潮新消费会员活动中，以丰富的案例和深入的分析，揭示了抖音内容流转和算法逻辑，并分享了其1.2亿粉丝的IP孵化方法论。慕容继承，曾任大旗网联合创始人兼总编辑、六间房运营总监，其创立的新动传媒在短短一年多时间里，便孵化出祝晓晗、老丈人说车等头部IP，积累了超过1.2亿的粉丝。

一、短视频赛道分析：短视频的黄金时代已来临

根据数据显示，短视频在移动互联网的使用时长中占据越来越重要的地位，月度用户数已达到8.21亿，人均使用时长超过60分钟。今年春节期间，短视频已占据整个移动互联网使用时长的17.3%。从数据对比来看，短视频的增长量远超游戏、电商等领域。短视频对新增网民的拉动作用也最为明显，53.2%的新增网民是冲着短视频而来的。

抖音和快手作为两家DAU均超过3亿的平台，成为了内容创业的新战场。抖音以爆款和流行为特点，快手则更注重普惠和公平。两家平台的不同，也造就了各自的生态繁荣。

二、抖音拆解：底层算法逻辑是短视频运营的必修课

抖音之所以能够火爆，主要得益于以下几个因素：

1. 行业基础：智能手机和4G网络的普及，降低了内容创作成本，提高了效率。

2. 抖音的强势运营：从种子用户到MCN机构，再到明星达人入驻，抖音几乎把所有能持续生产优质内容的人和团队都拉拢了进来。

3. 商业生态：广告平台、流量电商、蓝V、直播打赏、带货等商业生态的配套，为抖音的发展提供了强大动力。

抖音的内容流转逻辑是：一个用户上传短视频，系统程序会判断其是否违规，如果没有违规，就会进入种子流量池，然后根据用户行为记录，决定是否进入更大的流量池。

抖音的算法逻辑是通过分析人、视频、流行度的特征，并将三者进行匹配，实现精准化的推荐。

三、落地方法论：如何打造抖音IP

1. 解决认知：短视频和直播是大趋势，内容为王是永恒不变的真理。

2. 改变思路：回归价值本身，提供有价值的内容，而非单纯追求粉丝增长。

3. 赋能团队：让团队具备短视频思维，成为一个学习型的团队。

4. IP孵化的4个步骤：赛道选择、人设和角色、内容快速迭代、精细化运营。

5. IP孵化体系：分布式流水作业，批量孵化更多IP。

四、短视频不是终局

短视频只是媒体发展过程中的一个阶段，未来一定会有更丰富的表达方式取代短视频。短视频最终会形成一个生态平台，让更多参与者产生更高效的连接。

总之，抖音作为一款全民级应用，具有巨大的发展潜力。品牌们应深入理解其传播逻辑，并积极布局，以抢占市场先机。