B站进击，知乎防守

在刑事法学领域享有盛誉的罗翔教授，自踏入B站平台以来，以其独特的教学风格和深入浅出的讲解，迅速成为网络教育领域的一股清流。自2023年3月9日以UP主身份入驻B站以来，罗翔教授凭借其专业素养和亲和力，在极短的时间内打破了B站粉丝增长的速度纪录，迅速积累了超过535万的粉丝，收获赞数高达913.5万，首条视频播放量更是达到了785万次。这一成绩不仅超越了众多B站UP主，也使得原本严肃的刑法教育在网络上掀起了一股现象级的学习热潮。

据B站UP主贤组长统计，截至2020年4月，罗翔教授的粉丝数量已远超B站2019年百大UP主中的多数。然而，与B站的迅猛发展相比，罗翔教授在知乎的表现则显得相对低调。尽管他在4月1日正式入驻知乎并发布了第一条短视频，但截至当时，其粉丝数量仅有5000余人，短视频和专栏文章的互动量也未达到B站的水平。

B站和知乎，虽然看似处于不同的次元，但两者都在向科普知识类短视频领域靠拢。B站上，知识类短视频屡次爆火，催生了一批百万粉丝的知识科普类UP主。而知乎，作为中文社区中最大的知识内容生产平台，尽管拥有丰富的知识宝库和专业的内容贡献者，但在短视频领域却尚未出现典型案例，仍在探索最佳的发展模式。

有趣的是，许多知识类UP主最初在知乎和微信公众号上积攒粉丝和内容，但真正实现“出圈”的却是B站。例如，被指抄袭的巫师财经，也是从知乎汲取观点。知乎，这个以“学术风”著称的平台，聚集了众多领域的专业内容贡献者，但在知识科普短视频领域，为何却让B站先行一步？

一方面，B站视频版块的趣味性和对细节的细致拆解，加上娱乐化的处理，使得视频内容更具吸引力。另一方面，B站的创作者激励机制门槛低，且更加完善和友好，这为创作者提供了良好的创作环境。而知乎，虽然内容聚焦在回答上，但在视频内容的呈现上，似乎缺乏足够的吸引力。

从产品机制本身的特点来看，知乎更多是在针对大事件做讨论，用户关注点聚焦在观点上，并不需要记住是谁写的。而B站则具有强烈的个人属性，创作者激励机制门槛低，且更加完善和友好。冲浪普拉斯等UP主的成功，正是得益于B站这一特点。

知乎在探索短视频领域的过程中，虽然缓慢而谨慎地推进，但效果并不理想。2018年6月20日，知乎App首页改版后，首次新增“视频”专区，但这一功能入口并不醒目，也导致了知乎仍是专攻图文内容的固有印象。

知乎与B站的竞争，本质上是对创作者和内容的抢夺。为了找到真正有生产力的创作者和构造有核心用户吸引力的内容生态，两个平台都在努力打造下一个“半佛仙人”、下一个“IC实验室”。然而，将文字内容转化为精良的视频化内容，并非照搬就可完成。这需要创作者在内容立意、词汇新颖度等方面进行创新，同时也需要创作者生态、用户观看氛围、打赏习惯等多方面的支持。

在这场博弈中，真正有价值、有含金量的内容，是自发性的还是经济效益性的，将成为知乎和B站在知识科普类视频领域的另一场较量。