以薇娅、吴晓波视频号为例，分析3类创作套路

在当前信息时代，视频号作为一种新兴的社交媒体平台，已成为品牌营销与内容创作领域的重要风口。作为一名品牌和营销从业者，近期深感内容行业的蓬勃发展，2020年无疑是短视频全民普及的一年。近期，众多朋友纷纷开通视频号，常被询问如何经营及内容创作方向。以下，我将结合对数十个视频号的调研分析，探讨视频号内容创作逻辑，主要针对知识/故事分享类内容，并分析三类视频号的内容逻辑。

一、情感鸡汤类：以薇娅视频号为代表，重点引发情感共鸣

情感鸡汤类视频号通过讲述励志故事、创业经历等，引发观众情感共鸣。以薇娅视频号为典型，其内容分为情感鸡汤类和直播幕后花絮类，前者点赞量远超后者。例如，薇娅发布的《薇娅viya，一无所有的男人，你敢嫁吗？》一文，通过第一视角营造共情，挖掘细节打造场景感，善用转折和对比，引发观众共鸣。

二、观点案例类：以樊登读书、吴晓波频道等为代表，重点传达观点

观点案例类视频号侧重于传达观点，以案例和事实为支撑。例如，吴晓波频道发布的《一盘花生米带来的变革》一文，通过讲述一个普通小龙虾店老板的故事，展示移动互联网时代的变革。樊登读书则通过《人这辈子最重要的是什么？》一文，探讨父母与孩子之间的矛盾，强调活好自己才是最重要的。

三、工具技巧类：以秋叶大叔为代表，重点普及技能

工具技巧类视频号旨在普及技能，以秋叶大叔为代表。例如，秋叶大叔发布的《让你的视频号快速出圈的4种方法》一文，以三段式观点罗列，简洁明了地阐述出圈方法。此外，秋叶大叔还采用文字+语音录制的方式，提高效率。

总结

以上三类视频号内容逻辑各具特色，情感鸡汤类注重情感共鸣，观点案例类侧重观点传达，工具技巧类普及技能。在视频号内容创作过程中，创作者需遵循独特、精简、互动三大原则，并结合讲故事的三段式方法，以提升内容质量和传播效果。同时，要充分发挥个人特色，不断创新，挖掘新的内容品类。