快手电商品牌驾驶舱产品是什么？有哪些功能？

快手电商近日正式推出了一款创新的数据分析工具——“品牌驾驶舱”。该产品由快手电商数据产品部门负责人详细阐述，旨在为品牌商家提供定制化的数据分析服务。据悉，该产品的一期开发由雅鹿品牌与快手电商及快手商业化团队共同协作完成，以雅鹿的经营模式为蓝本进行设计。

“品牌驾驶舱”从集团整体视角出发，集成了全域总览、多店巡检、直播追踪等多项功能，旨在提升品牌商家的决策效率和经营成效。目前，该产品的一期版本包含了生意总览、直播追踪、直播明细、店号明细四大核心功能。

在生意总览模块，品牌商家能够通过一个集成界面迅速获取粉丝数据、直播间与店铺情况等多种关键信息，从而全面了解自身的生意状况。直播追踪功能则允许品牌实时监控旗下各账号的直播表现，实现统一管理。

此外，“品牌驾驶舱”对商业化数据、流量渠道数据、售后履约等数据进行了深入分析，并通过直播明细与店号明细功能，让品牌能够快速掌握直播时长、成交金额、粉丝增长趋势等关键数据。

为了进一步支持品牌管理，该产品还设置了品牌专属的企业工作台，帮助品牌进行内部与企业员工的管理，整合各类数据，实现科学化运营。

展望未来，“品牌驾驶舱”将从渠道经营向品牌策略深耕发展，通过优化人群与品类策略、市场策略、内容策略，助力品牌实现长效增长。在人群与品类的定位上，该产品将为商家提供精细化的品牌人群画像，帮助品牌精准定位消费者群体，拓展商业边界。

同时，快手电商还推出了一系列针对品牌的扶持政策。以2022年为例，快手平台日均活跃用户达到3.66亿，月均活跃用户达到6.4亿，全年电商总成交额（GMV）达到9012亿。其中，服饰类产品在快手电商市场占比最高，女装交易规模同比增长超过30%，女装买家数同比增长超过50%，年销售额突破亿的商家超过150家，年销售额突破千万的商家超过1500家。

在2023年，快手电商将继续加大流量扶持、自播扶持、营销资源、专属护航等方面的投入。例如，快手电商推出了“川流计划”，旨在通过鼓励商家分销和自播，增加其获得的自播流量。预计今年将投入600亿川流流量，以促进商家分销与自播的共同发展。

在营销资源方面，快手电商将举办覆盖全年的营销活动，包括双11等重要促销活动、“羽绒节”等行业品类专场等，以帮助商家获取更多流量，提升品牌知名度，推动销量转化。

此外，快手电商还为品牌自播提供全方位的扶持，包括品牌矩阵号与子品牌的多号多店自播对投扶持，以及为品牌提供1v1专属小二进行业务诊断，助力品牌策略的制定与升级。同时，快手电商还将协助品牌进行平台内资源整合，包括达人对接、推广投放等。