快手商家如何投放信息流广告？快手商家投放广告教程

近年来，快手平台积极拓展信息流广告业务，通过持续的投放策略、优化算法和功能升级，积累了庞大的用户数据资源。这使得快手广告投放的精准度大幅提升，广告效果显著增强。本文旨在探讨快手商家如何有效投放信息流广告，以期为广大商家提供有益的参考。

与传统搜索类广告相比，快手信息流广告在推广方式上具有显著差异和独特优势。传统搜索类广告以用户主动搜索关键词为触发条件，商家广告随之展现，用户根据自身兴趣选择商家。而快手信息流广告则基于用户在互联网上的行为数据，运用大数据算法推断用户潜在需求，并对用户进行标签化处理。商家可根据产品潜在客户所属标签进行广告投放，从而有效提升产品曝光度，吸引对产品感兴趣的用户的关注。

快手营销平台具备以下四大优势：

1. 流量触达：受益于短视频行业流量红利期及快手平台优越的广告环境，广告能够精准触达目标用户。

2. 老铁经济：快手已形成独特的社区文化，老铁经济使得社交粘性更强。

3. 内容多元：快手平台内容丰富、真实，操作简便。

4. 广告展现位置：快手信息流广告通常出现在发现页每次更新的第5或第6个视频位，即用户打开快手APP或下拉刷新视频内容时，广告展现于自上往下的第5或第6个视频中。由于快手视频封面大小不一，广告展现位置也会相应调整。

需要注意的是：

1. 第5、第6位为视频位置，但并非每次更新均有广告展现。具体展现形式由后台算法进行推送。

2. 为保障广告效果，新下载/注册7天以内的用户，快手平台不推送广告。因为新用户平台获取的有效信息有限，难以精准定位。用户使用一段时间APP后，平台才能深入了解用户潜在需求，为商家提供更优质的广告服务。

快手信息流广告投放涉及以下环节：

1. 用户发现页：用户打开快手或下拉刷新时呈现的页面，第5或第6个视频位展现商家广告样式。

2. 视频播放页：用户点击广告视频后进入的页面，上方为广告视频，下方为广告信息，包括广告链接等。

3. 落地页：点击广告视频下方链接后进入的页面，可自行提供或使用快手工具快速搭建。落地页包括以下4种类型：

a. 电商下单：包括第三方电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等）或自建电商平台。

b. 表单收集：主要用于金融贷款、教育培训、二类电商等领域的客户信息收集。

c. 应用下载：针对有应用下载需求的广告主，如游戏下载、应用下载等。

d. 品牌活动：针对品牌活动宣传的广告主。

快手信息流广告广泛适用于各类品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求：

1. 应用安装类：提升用户下载、安装、激活等行为。

2. 电商下单类：帮助用户完成浏览、下单、购买等行为。

3. 品牌活动推广类：通过信息流广告获取用户访问落地页。

4. 销售线索收集类：通过信息流广告完成销售线索收集。

5. 提升应用活跃：支持通过deeplink对老用户召回或提升用户活跃度。

6. 话题挑战赛推广：直接落地到广告话题页面，号召用户参与创作与话题相关的短视频，提升品牌知名度。