信息流视频广告投放形式盘点！

在当今信息爆炸的时代，消费者对广告的抵抗力日益增强，与此同时，广告平台如雨后春笋般涌现。为了在激烈的市场竞争中生存，广告形式经历了翻天覆地的变化。从传统的视频贴片广告到短视频，再到创意中插，甚至淘宝的“边看边买”功能，广告行业正经历一场深刻的革新。在这一背景下，视频广告凭借技术革新、内容赋能和渠道变革的强大动力，迅速崛起，成为广告领域的一匹黑马。然而，对于众多竞价员而言，新衍生出的信息流视频广告可能还显得陌生。本文将深入探讨“信息流视频的衍生形式”。

视频贴片广告

视频贴片广告是指在视频内容播放前插入的视频广告，主要以品牌广告为主。这类广告通常出现在视频、内容分享类网站上，如爱奇艺、优酷、腾讯视频等移动视频客户端。网站会员或付费用户可以选择跳过广告。广告主可以根据特定视频内容和人群标签，进行定向投放。

优势： 1. 针对性强，目标精准。 2. 具有较强的“抗干扰性”，广告结束后内容才开始，中间不插播其他广告，用户的广告记忆不易受到干扰。 3. 播放次数高，触达率高。

劣势： 1. 相比其他移动广告形式，贴片广告价格较高。 2. 由于用户被动接受广告，投放效果难以掌控。

信息流视频广告

信息流视频广告是指以视频形式呈现的信息流广告，通常时长为15秒至1分钟，可以自动播放或点击后播放。根据投放平台的不同，信息流视频广告可分为以下两种：

非短视频平台的信息流视频广告

这类广告在支持视频展示的平台中穿插，如微信朋友圈、今日头条等。其优势在于内容丰富、更具冲击力，能够吸引用户点击。

优势： 1. 相比静态广告，展示内容更丰富，更具吸引力。 2. 平台陆续开放视频信息流广告投放。

劣势： 1. 视频内容生态未形成，原生性不足。 2. 内容形式较为单一，缺乏互动。

短视频平台的信息流视频广告

这类广告在短视频社交平台上投放，如抖音、快手等。其特点在于用户年轻化，内容娱乐性强，注重“草根性”和“当下感”。

优势： 1. 用户活跃度高，使用粘性强。 2. 投放策略更符合用户碎片化消费习惯。 3. 社交属性强，用户互动性强。

劣势： 1. 对广告质量要求较高。 2. 纯产品展示视频转化率偏低。

其他衍生形式

奖励式视频广告

在游戏平台中，用户在观看广告的同时可以获得相应奖励，如游戏金币等。

优势： 1. 用户对广告接受度较高。

劣势： 1. 对广告要求高。

互动试玩广告

这种广告形式允许用户在体验产品后决定是否下载，有效提升用户留存率。

优势： 1. 用户主动性高，互动性强。

劣势： 1. 可投放行业面较窄。

总结

随着5G通信技术的普及和VR、AR等技术的应用，视频营销的发展模式将成为必然趋势。因此，我们应加大对视频营销的关注力度，并提前布局。在内容驱动营销的大背景下，视频广告的衍生形式将继续创新，为广告主和消费者带来更多可能性。