快手电商发布低质量直播内容实施细则

近日，快手电商平台发布了一则重要公告，旨在规范平台直播内容的发布标准，保障平台运营秩序，并提升服务质量和商户及带货达人的经营水平。该公告自4月28日起正式生效，标志着快手电商对直播内容质量监管的进一步加强。

根据公告内容，此次修订的《发布低质量直播内容实施细则》主要针对以下几种常见违规行为：无达人直播、无实质内容直播、播放录制内容、多开直播，以及新增的“直播间内容观感不佳”。后者主要指带货达人因宣传方式不当、营销手段夸大等行为，导致观众产生反感，频繁投诉和举报的情况。

在违规处理方面，快手电商制定了详细的规定。对于“直播间内容观感不佳”的违规行为，根据情节的轻重，将采取不同的处理措施。情节轻微的，将受到警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能1日、支付违约金100元的处罚；情节严重的，将受到警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-2日、支付违约金200-300元的处罚；情节特别严重的，将受到强制考试、暂停使用购物车功能2-3日、支付违约金300-500元的处罚。

此外，快手电商还发布了《大牌美妆资质升级治理公告》，该公告同样自4月28日起生效。自2022年5月起，快手平台将针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理。具体措施如下：

1. 对于快手小店商户，个人店和个体工商户类型店铺将被限制销售国际知名化妆品品牌商品；
2. 企业店类型商户需上传品牌资质后方可销售相关商品；
3. 入驻快分销的商户，若要售卖国际大牌化妆品，需具备普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型，且商户需支持每半年内为期两次的随机自费抽检。

快手电商表示，自本公告发布14日后，平台将对存量违规商品和新增商品进行清理，以确保平台内容的合规性和消费者的权益。这一系列举措体现了快手电商平台对直播内容质量的重视，以及对商户和消费者负责的态度。