短视频海外推广策略

在2020年4月16日，知名市场研究机构Sensor Tower发布了2020年第一季度全球移动应用市场报告。报告显示，第一季度全球移动应用新增下载量达到了惊人的336亿次，同比增长了20.3%。这一数据表明，尽管全球范围内疫情的影响在第一季度主要集中在中国市场，并在3月份开始向海外蔓延，但移动应用市场依然保持了强劲的增长势头。

特别值得关注的是，iOS App Store的下载增长率为25.4%，显著高于Google Play的18.4%。这一现象可能与苹果平台在高端市场中的优势地位有关，也反映了用户在疫情期间对移动应用的依赖性增强。

在2020年第一季度全球下载量排名前20的应用中，社交、流媒体和短视频应用占据了主导地位。其中，TikTok以3.15亿的安装量位居全球下载量第一，打破了其在2016年第三季度的最高安装量记录。Zoom也因疫情需求激增，下载排名迅速攀升至第七位，新增下载量达到8000万次，是2019年第四季度的11倍以上。新增用户主要来自印度、美国、印尼、越南、法国和中国。

短视频应用在海外市场的表现尤为突出。在Google Play全球非游戏应用下载量排名前20的应用中，有5款短视频应用上榜，其中包括TikTok的壁纸应用TikTok Wall Picture。TikTok和Likee的新增下载量均超过了5000万。

疫情期间，短视频应用的增长与用户可支配时间的增加以及创作主题的共鸣密切相关。例如，根据志象网报道，印度用户在封城期间在短视频平台上创作了大量的COVID-19相关内容，包括病毒科普、正确洗手方法以及自制口罩和洗手液的教程。

在广告投放方面，短视频应用如Likee、TikTok和UVideo等采取了大规模的广告投放策略。例如，Likee在Facebook等9个媒体平台以及31款游戏上投放了3706个广告素材，主要推广智能抠图和美颜滤镜等功能。TikTok则同时在两个平台的版本上投放广告，广告素材更偏向技术流。

此外，短视频应用在疫情期间也通过深度本地化策略吸引用户。例如，VMate通过“运营到镇、推广到村”的方式，支持创作者获得关注，从而吸引忠实用户。UVideo和Helo则在印度市场取得了成功，通过深入理解当地文化和用户习惯，实现了本地化的成功。

综上所述，2020年第一季度全球移动应用市场呈现出强劲的增长态势，短视频应用在海外市场尤为突出。应用开发者通过大规模广告投放和深度本地化策略，成功吸引了大量用户。这些数据和应用案例为移动应用市场的发展提供了有益的参考。