2020短视频内容营销9大趋势

在2019年的尾声，所有的美好似乎都如约而至，而2020年的钟声敲响，我们满怀期待，希望更多的美好能够续写篇章。这一年，在全球范围内蔓延的疫情之下，互联网行业的好消息似乎都集中在短视频和直播领域。早在二月，抖音便发布了年度数据报告，宣告其日活跃用户数（DAU）正式迈入4亿大关，确立了其在用户记录生活、连接世界、获取知识与传播文化方面的领先地位。报告以一句诗意的结尾：“2019，所有美好都恰逢其时；2020，愿更多美好如约而至。”这不仅是对过去的总结，更是对未来的展望。

紧接着，快手，这家被誉为“最适合春晚”的互联网公司，在历经三年的努力后，终于成功拿下了春晚红包项目。快手试图通过“点赞”这一创新交互形式，提升品牌形象，刷新公众对快手的认知。同样在二月，快手也宣布其DAU突破3亿，标志着短视频领域两个DAU过亿的APP现象，这是短视频平台所创造的里程碑。

在国内互联网发展史中，任何一个细分领域若有一款APP的DAU过亿，便被视为格局已定。而短视频平台创造的历史，无疑预示着2020年短视频将继续闪耀，与之相关的产业链也将更加细分和成熟。

近期，火星营销研究院在卡思数据的支持下发布了《2020短视频内容营销趋势白皮书》，旨在为行业解读短视频内容营销的九大趋势，以期在2020年助力品牌创造短视频营销的历史。

一、短视频“平台”概念模糊化：从娱乐消遣到社交、购物 随着短视频平台功能的不断拓展，其“平台”概念逐渐模糊。以快手为例，早期用户多是为了娱乐消遣，而现在，基于社交和购物需求使用快手的人群也在增加。这要求品牌在拥抱下沉用户时，必须抓住机遇，有所作为。

二、红人供需结构失衡：红人数量众多，但理想型稀缺 根据卡思数据追踪，7大主流短视频平台粉丝量在10万以上的红人已超过18万，但供需结构失衡依然存在。在供给侧，各赛道参与者数量和流量都呈现红海局面，而在需求侧，美妆等行业的投放需求并未得到满足。

三、明星参与品牌营销玩法升级：从参与营销到参与卖货 2020年，明星与品牌的合作将更加多元，从参与营销到参与卖货，从定制内容到定制剧集，明星+独立IP型账号也将成为短视频平台的亮点。

四、短视频种草成本持续走高：深度种草成为关键 随着用户对种草广告的辨识力提升，广告主通过红人种草的成本将持续走高。品牌需理性看待短视频营销的价值，并创新玩法，以形成用户记忆。

五、直播带货走向细分：带货主播进入工业化生产时代 2020年，直播带货领域将走向细分，带货主播也将进入工业化生产时代。通过多主播协同效应，实现销售总量的提升。

六、营销变天：品牌自建内容和达人矩阵元年 2020年，品牌将强化与优质红人的绑定，深化合作，并自建团队负责红人投放和运营。

七、强化私域流量：构建品牌护城河 网红带货的流行，让品效合一成为可能，但品牌需强化自有渠道运营和私域流量沉淀，以构建品牌护城河。

八、数据赋能内容营销和内容电商：价值放大 数据在红人甄选和追踪监测上的价值将得到放大，同时，数据也能帮助品牌更好地实现“人-货”匹配。

九、大牌恒强、白牌崛起：KOL成为中流砥柱 2020年，拥有优质红人资源、孵化能力和内容变现能力的MCN机构/旗下红人有望活得更好。头部红人仍是品牌合作伙伴，而尾部KOL、KOC的价值也将得到深度开掘。

在这个充满机遇和挑战的短视频时代，品牌需紧跟趋势，不断创新，才能在竞争中脱颖而出。让我们共同期待2020年短视频内容营销的精彩篇章。