视频号正式上线或将有3亿用户，是红利吗？

在去年的“微信公开课”上，微信的创始人张小龙透露，微信在短内容领域曾存在一定的不足，并强调了公司在此领域的持续投入和发展。视频号的推出，正是这一战略方向的实证。然而，对于广大用户而言，微信视频号与我们的日常生活有何关联？我们又该如何积极参与其中？本文将基于个人对视频号使用体验的深入观察和思考，提出几点推论：视频号的成功依赖于微信的长期投入；视频号并非旨在与抖音、快手竞争，而是旨在丰富微信的生态系统；视频号正处于发展的黄金时期；建议投身视频号，不仅因为其红利期，更是因为微信完整的生态系统。以下将逐一阐述。

一、视频号的内涵与功能

视频号尚处于内测阶段，正逐步扩大开放范围。尽管大部分用户尚未接入，但视频号已作为微信推出的短内容创作与发现平台崭露头角。用户可在此发布60秒以内的视频或最多9张图片。以下是视频号在微信界面中的位置示意图：视频号入口位于“发现”菜单中，与朋友圈并列，位置仅次于朋友圈。

视频号的灰度策略分为两种：入口灰度和发布内容灰度。用户可通过更新至最新版微信，在“发现”菜单中找到视频号入口，表明其已获得灰度资格。然而，用户可能无法立即发布视频，需先浏览他人内容。目前，网上有关视频号申请和开通的教程已不再适用。视频号最初仅对企业和官方机构开放申请，但现已暂时关闭。对于普通用户，最佳策略是积极观看和互动视频号内容，以增加被灰度发布资格的机会。一旦收到微信团队的内测邀请，用户即可在微信内发现“小相机”图标，这是发布短视频的入口。

二、视频号的成功因素

腾讯在短视频领域的发展历程曲折，曾于2013年布局，但未能占据市场高地。然而，腾讯并未放弃，近年来在投资、人才引进和组织架构调整等方面持续发力。目前，腾讯已推出不下15款短视频产品，其中微视表现最为突出，日活用户超过5000万。但与抖音、快手相比，仍存在较大差距。

视频号之所以有望成功，并非仅仅基于张小龙的发展史、微信的价值观或庞大的用户基数，而是因为其独特的定位和优势。视频号旨在填补微信在短内容领域的空白，并非与竞品竞争，而是作为微信生态系统的补充。微信作为生活方式的代表，其价值观和用户需求促使视频号应运而生。

三、视频号的红利期

截至目前，视频号已灰度超过三个月，但灰度用户比例仍低于20%。在朋友圈的调研中，仅17%的用户开通了视频号，其中10%为腾讯员工。灰度策略有助于产品不断优化，目前视频号的基础功能已搭建完成，仍在不断打磨调整。预计视频号将在五一前后进行大规模公测，届时将迎来发展红利。

四、投身视频号的理由

投身视频号，不仅因为其红利期，更因为微信完整的生态系统。微信作为国内最大的社交工具，拥有强大的用户基础和完善的生态系统。微信已推出多项服务，如朋友圈、微信公众号、微信支付、微信小程序等，为用户提供了丰富的体验。

视频号的出现为中小企业带来了新的机会，将进一步拓展微信内部信息流向，带来新的用户行为和操作路径。视频号可以分享到微信IM和朋友圈，从已有成熟的服务模块中引流，形成正向循环。此外，视频号还可以添加微信公众号链接，为公众号引流，实现交易转化。

五、腾讯内部对视频号的认知

视频号灰度三个月以来，腾讯员工已开通视频号，但对其关注度不高。一方面，工作繁忙；另一方面，对视频号的功能和运营方式不甚了解。腾讯内部存在WXG和其他BG，WXG对其他BG的了解有限。视频号作为今年上半年重要的功能迭代，除了WXG同事外，外界对其发展和运营手段基本一无所知。

六、结语

微信视频号是一个开放的平台，也是一个发现世界的窗口。虽然人人都可以创作，但能否创作出优质内容，能否持续创作，都是个人问题。对于很多人来说，缺乏视频拍摄和剪辑技能，因此无法创作。但只要多练习和学习，就能提升创作能力。视频号为用户提供了表达观点和态度的机会，让我们共同期待其在未来的发展。