2020年Q1抖音媒体广告投放分析！

在当前数字媒体生态中，抖音作为中国领先的短视频社交平台，其日活跃用户数（DAU）已突破4亿大关，较去年同期增长60%，这一数据充分展现了其持续强劲的增长势头。进入2023年1月，抖音平台的用户构成中，男女比例逐渐趋向平衡，其中35岁以下的年轻用户占比达到61%，尽管与去年相比有所下降，但依然占据主导地位。

抖音自去年起开始积极拓展三四线城市及以下的市场，这一战略转变在2023年1月的数据中得到了体现，一二线城市用户占比降至39%，而2018年7月这一比例曾超过50%。这一变化表明，抖音正稳步推进其市场下沉策略，逐步占据下沉市场的重要位置。

抖音不仅成为大众日常生活中不可或缺的娱乐平台，也为广告主提供了产品营销的理想场所。为了帮助广告主更有效地利用抖音平台进行媒体投放，App Growing基于2023年第一季度（1月1日至3月25日）的抖音移动广告情报，从多个维度对抖音的广告投放进行了深入分析。

一、抖音广告投放概览

1. 热投行业及广告特点 在抖音和快手两大平台上，游戏行业始终是广告投放的重点，尤其是在2月份，游戏广告投放分别占据了两者广告总数的36.79%和32.20%。随着疫情形势的好转，护肤美容、服饰鞋包等行业开始成为新的投放热点。此外，教育培训和综合电商行业在抖音和快手的广告投放也表现出强劲势头。

1.1 广告形式 抖音上的广告以竖视频形式为主，占比高达81.26%，虽然较去年第四季度略有下降，但依然是主流的广告形式。

二、App投放风格及头部广告主

2.1 游戏App投放 在游戏App的广告投放中，模拟类游戏广告数占比最高，达到24.82%，远超传奇类游戏的10.07%。此外，网赚类游戏如《阳光养猪场》的投放也推动了模拟类游戏广告数的增长。

2.2 非游戏App投放 在非游戏App的广告投放中，小说漫画类App表现突出，其中《西瓜视频》、《常读小说》和《七猫免费小说》是抖音媒体上的重点广告主。

三、抖音广告创意素材特点

3.1 广告创意套路 抖音上的游戏广告创意多样，包括小清新风格、真人夸张搞笑风格和戏精游戏解说风格等。这些创意不仅多样化，而且具有强烈的吸睛效果。

四、抖音小店直营电商情报

4.1 热销单品盘点 在抖音小店渠道上，苹果、书籍、整理箱、洗衣机清洁剂等商品在1-3月期间表现突出，稳居热销单品排行榜前列。

五、抖音功能更新及政策调整

5.1 功能更新 抖音近期推出了一系列功能更新，包括内测语音直播交友板块、增加【教程】入口、推出橱窗功能等级机制等。

5.2 政策调整 抖音对化妆品、生鲜类商品的分享政策进行了调整，旨在提升用户购物体验，构建健康交易环境。

综上所述，抖音作为中国领先的短视频社交平台，其广告投放和市场策略正在不断优化和调整，为广告主和用户提供更加丰富和高效的服务。