B站抢了微信的活儿

在数字时代，B站正悄然崛起为知识传播的新高地，其影响力已不容小觑。一位B站用户感慨道：“再这样下去，B站简直可以开设一个专门的财经区了。”这一现象的背后，是众多公众号和微博大V近期纷纷进驻B站，将原本属于微信公众号或知乎的业务范畴逐渐转移至B站。

在图文内容时代，微信和知乎无疑是两大重要平台，它们生产了大量的高质量内容，培育了众多高水准的作者，并形成了强大的私域流量。然而，随着抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道，这两大平台的反应显得有些迟钝。相比之下，B站却在这场知识领域的视频抢位战中率先迈出了步伐，暂时占据了有利位置。

尽管B站在去年8月接受了快手领投的4.34亿美元融资，但知乎的首页和二级页面至今仍未出现独立的视频内容入口。微信公众号入驻B站的集体动作也表明，微信尚未找到将图文创作者资源和关系链有效转换为视频内容的形式。微信推出的视频号虽然备受期待，但实际效果却并未达到预期，许多视频内容显得尴尬，甚至遭到了一些用户的吐槽。

内容生态从图文向视频的转移是大势所趋，不可逆转。正如电视在曾经的媒体竞争中崛起，压倒了其他媒体一样，视频内容正在成为新的竞争焦点。然而，谁来引领这场内容生态的迁移或升级呢？目前看来，视频号似乎并非最佳选择。

微信公众号对内容生产者来说是一次解放，但内容优势仍然掌握在张小龙手中。他需要与那些中年油腻的内容生产者站在一起，为他们找到通往视频时代的阶梯。

B站董事长陈睿的关注列表中有22个趣味科普人文up主，虽然这一比例不高，但其中数个都是近期才入驻B站的。这些up主中，既有新人，也有已经在其他平台有一定影响力的创作者。例如，巫师财经就是一位在B站取得成功的财经类up主，他的出现打破了B站财经类内容的僵局。

巫师财经的成功并非偶然。据一位B站up主透露，此前财经类up主在B站并没有太多受众，这导致许多官方号的播放量惨淡，进而影响了up主的创作和投稿动力，形成了恶性循环。巫师财经的出现打破了这一僵局，他的视频内容专业而有趣，吸引了大量粉丝。

B站用户对知识类视频的需求正在逐渐增长。据一位长期观察内容生态的投资人分析，从2018年起，一些帮助职场人实现自我提升的课程需求量持续增加。这种需求在内容领域表现为半佛仙人等账号的崛起。

与B站挖掘出用户潜在的对知识类视频需求的同时，这类内容在市场供应方面却相对不足。微信和知乎在视频内容方面储备不足，抖音和快手虽然积极引进硬核知识类视频，但内容依旧偏向娱乐化、生活化，且视频长度多为一分钟左右的短视频。

从界面和产品形态来看，横屏界面与用户观看知识类视频的使用习惯更适配。一位投资人表示，现今1分钟以内的短视频内容已经过了窗口期，而稍长些的视频或许还有进场机会。

B站的成功并非偶然，它为内容创作者提供了一个良好的氛围，真诚而有实力的创作者往往能够得到更多肯定。与此同时，知乎和微信在内容生态的竞争中显得有些迟缓。知乎的内容质量不断下降，原因是大多数创作者无法在知乎获得与付出同等的商业回报，导致大量创作者出走。微信虽然推出了视频号，但效果尚未显现。

总之，在内容生态从图文向视频转换的赛道上，B站正以其独特的魅力和优势，吸引越来越多的创作者和用户。这场内容生态的争夺战才刚刚开始，未来谁将脱颖而出，仍有待观察。