2020年Q1流量平台广告投放洞察

在本次研究报告中，我们深入剖析了六大主流移动广告平台——腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效——在第一季度（Q1）的广告投放趋势。通过对各平台广告投放的整体概览、文案策略、App广告投放金额排行以及广告媒体情报的细致分析，我们揭示了各平台在Q1的广告投放特点。

平台广告投放概览

腾讯广告投放洞察

利用人工智能技术对落地页素材进行智能分类，我们发现腾讯广告在Q1的广告投放中，以应用推广（47.56%）为主，其次是活动推广（30.02%）和电商推广（22.44%）。文化娱乐行业在广告投放数量上占据首位，游戏、社交婚恋、教育培训、金融行业表现亦十分活跃。热门游戏风格集中在战争、模拟、仙侠类，非游戏类广告则多以短视频、直播、社交及小说阅读为主。

巨量引擎投放洞察

巨量引擎在Q1的广告投放中，活动推广（37.84%）和电商推广（34.66%）的占比最高，应用推广占比为27.5%。游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训是该平台广告投放的主要行业。模拟类游戏广告占比显著，非游戏类广告则集中在直播、短视频、小说阅读等领域。

百度信息流投放洞察

百度信息流平台超过80%的广告以活动推广为目的，教育培训、护肤美容、金融、游戏、家居家装是广告投放的五大行业。教育培训行业投放占比尤为突出。游戏风格以魔幻、战争、传奇为主，非游戏类广告则偏向生活服务、租房买房、二手交易。

百度百青藤投放洞察

百度百青藤平台在Q1的广告投放中，96.92%的广告为活动推广，游戏行业投放占比最高，教育培训次之。主要投放的游戏风格为战争、三国类，棋牌类游戏占比相对较高。

搜狗星耀投放洞察

搜狗星耀平台在Q1的广告投放中，活动推广占比最高（93.63%），教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为广告投放的五大行业。棋牌风格游戏广告占比超过50%，非游戏类广告以生活类、购物类应用为主。

网易易效投放洞察

网易易效平台在Q1的广告投放中，以活动推广和应用推广为主，文化娱乐广告数占比超过50%。游戏风格以三国、战争、魔幻等重度风格为主，非游戏类广告以新闻资讯类应用为主。

广告文案分析

各平台广告文案中，“免费”、“手机”、“清理”、“红包”、“现金”等词汇高频出现。例如，腾讯广告中的“手机卡顿？就用清理大师一键清理，拒绝手机卡顿！”和巨量引擎中的“好用又划算，这些手机你值得拥有！”等。

广告投放金额排行

根据估算，腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等平台的广告投放金额Top10中，短视频类、小说阅读类、直播类App以及游戏类App占据了重要位置。

十大广告媒体重点行业盘点

综合App Growing在Q1追踪到的移动广告情报，文化娱乐、游戏、教育培训、护肤美容、服饰鞋包成为各大媒体重点投放的行业。

通过本次研究，我们不仅揭示了各主流移动广告平台在Q1的广告投放趋势，还为广告主和媒体提供了宝贵的市场洞察，有助于他们制定更有效的广告策略。