2020年：全球“围剿”抖音TikTok？

在2019年，抖音（TikTok）在国际舞台上取得了显著成就，不仅在多个国家市场占据领先地位，其总下载量甚至超越了Facebook，展示了在竞争对手的地盘上取得胜利的能力。然而，随着2020年的到来，TikTok可能面临前所未有的挑战。以下是对这一现象的深入分析：

全球市场挑战分析

北美市场：竞争激烈

在北美，TikTok面临着来自多个方面的挑战。首先，美国总统特朗普亲自支持的Triller，以及Google和Facebook推出的短视频产品Tangi和Lasso，以及前迪士尼高管创办的Quibi，都成为了TikTok的强劲对手。

Triller凭借其庞大的用户基础（全球近1亿用户，月活3000万）和强大的娱乐界支持（包括Proxima Media、Snoop Dogg等投资），以及与环球、华纳和索尼等音乐巨头的版权合作，成为了TikTok的主要竞争对手。尽管Triller的全球下载量超过了TikTok（2019年超过7亿），但其月活用户数却与TikTok相当，甚至在某些方面超过了TikTok。

Facebook的Lasso和Google的Tangi虽然也在市场上推出，但用户规模和影响力相对较小。Lasso在拉美市场表现平平，用户量不到1000万。Tangi则主打垂直化的DIY内容，旨在帮助用户学习新技能。

印度市场：中国互联网公司的修罗场

印度市场是互联网公司最早出海并取得成功的市场之一。字节跳动、欢聚时代、阿里、快手和小米等中国互联网巨头都在这里展开了激烈的竞争。

TikTok在印度的月活用户数几乎相当于其他五个产品总和，显示了其在该市场的强大地位。然而，TikTok在印度也面临着来自欢聚时代旗下的Likee和Vmate等本土巨头的挑战。Likee凭借其“即时通讯-短视频-直播”的产品矩阵和强大的社交关系链吸引用户，而Vmate则依靠UC浏览器在印度市场的影响力。

非洲拉美市场：互联网洼地和跳板

在非洲和拉美市场，TikTok面临着不同的竞争环境。小米系的Zili和传音系的Vskit利用其强大的硬件基础和本地化运营能力，在当地市场取得了成功。快手Kwai则在巴西市场占据重要地位，并计划将其作为进入美国市场的跳板。

总结与展望

短视频市场的发展趋势不可逆转，尤其是在5G普及和流量资费下降的背景下。纯初创公司在这个市场的机会窗口已经关闭，竞争主要集中在互联网巨头、内容巨头和手机厂商之间。

手机厂商的入局成为了最大的变量和趋势。随着直播行业的火爆和疫情的影响，内容线上化和视频化的趋势愈发明显。谁能抢先卡位，维持优势，并最终成为市场王者，将是未来短视频市场竞争的关键。