广点通和朋友圈投放效果不好？账户操作要点！

在当今数字营销领域，信息流推广渠道的多样性令人瞩目。其中，今日头条、百度等传统渠道因其成熟性而备受青睐，而抖音、快手等新兴平台亦以其独特的推广方式迅速崛起。腾讯旗下的广点通和朋友圈作为社交广告的佼佼者，同样吸引了众多广告主的目光。

广点通的新版相较于旧版，在版位选择上有所简化，由之前的多样化选择缩减至三个主要版位，从而消除了版面选择的复杂性。这一变化使得广告主在投放过程中能够更加专注于内容创意和策略制定。

腾讯作为社交行业的领军企业，其成立时间之久，流量之大，均体现了其在行业中的龙头地位。凭借QQ和微信两大超级IP，腾讯构建了一个庞大的社交网络，旗下广告产品涵盖腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等多个平台。

广点通的优势在于其社交应用排名第一，覆盖面广，日活跃度高，用户粘性强，尤其适合品牌宣传和年轻受众的吸引。然而，其平台众多、人群广泛的特点也带来了精准投放的挑战，以及假量的潜在问题。

针对投放建议，轻工业或生活类产品因其目标受众较为明确，在广点通和朋友圈上的投放效果更为显著。

在渠道特点方面，广点通属于中级智能渠道，主要采用智能出价投放，需结合兴趣和行为覆盖意向人群，以帮助系统圈定搜索范围。在投放策略中，版位选择是首要考虑因素，其次是定向、页面和出价。

具体到广告版位，新版广点通提供了以下选项：

1. QQ、腾讯信息流、腾讯音乐广告，包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等版位。
2. 腾讯新闻与腾讯视频，涵盖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。
3. 优量汇，提供数万优质曝光，覆盖5亿以上人群，适用于全营销场景。

在投放质量排名上，腾讯新闻的投放效果优于腾讯视频、QQ＋信息流和优量汇。

对于广点通和朋友圈的投放，除了版位选择外，还需根据罗卡定向策略操作账户。初期投放时，建议采用CPM策略，待达到一定转发量后，再切换至OCPM策略。

在广点通投放中，前期精准定向和宽泛定向都应采用高出价策略，以加速广告计划的学习期。朋友圈投放时，需注意地区和年龄段的差异，一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现价格差异较大，应根据产品定位选择合适的年龄段进行投放。

总之，广点通和朋友圈作为信息流推广的重要渠道，其投放策略需结合平台特性、目标受众和广告主需求进行细致规划，以实现最佳的营销效果。