2020短视频内容营销趋势

在2020年，全球经济下行趋势与新冠疫情的双重打击下，市场前景不容乐观。根据CTR的数据，2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.2%，其中传统媒体降幅高达11.4%，互联网媒体降幅亦达到4.2%。在这样的背景下，短视频作为新兴的流量载体，成为了广告行业在变革转型道路上的一束光芒。

在互联网下半场，流量红利逐渐消失，短视频带来的全新流量成为各路竞争者争相深耕的新战场。以短视频和直播为核心的内容营销，已经深入品牌营销、传播、销售和运营的各个环节。其中，“内容”成为核心变量，不仅改变了传统品牌建设的时间成本，也重塑了品牌营销传播的预算结构。

新年伊始，卡思数据发布了《2020短视频内容营销趋势白皮书》，由火星营销研究院的分析师耗时三个月撰写而成。该报告不仅从行业视角总结了2019年短视频产业各方（包括平台、KOL/MCN、广告主等）的表现，还重点分析了G2格局下的抖音、快手平台，包括KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好等。报告从内容变迁的角度，分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型和增粉最多的KOL内容类型，并对年度典型红人进行了表彰。

报告围绕KOL营销、蓝V运营和挑战赛三大内容营销形式，分析了2019年各行业的数据表现，并整理了值得推崇的经典案例及实用型方法论，为不同发展阶段的品牌提供学习参考。报告的最后，卡思数据整理了关于2020年短视频内容营销的9大趋势，旨在指导营销实战。

值得一提的是，报告中的数据除引用第三方数据和公开信息外，其余均来源于卡思数据，不代表平台官方数据。卡思数据的初心是希望所有参与者在2020年的寒冬中能够更好地生存，并通过真心实意的服务赢得认可和关注，成为品牌短视频内容营销实战的案头书。

以下是报告的部分研究成果摘要：

Part.1 短视频行业发展“得丨憾”篇 - 2019年，短视频成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一。 - 抖音、快手两大平台在流量抢夺战后，围绕流量深耕和变现成为角逐重心。 - 短视频内容创作梯队进一步扩容，内容创作者间的竞争加剧。

Part.2 典型平台：抖音VS快手发展篇 - 抖音女性创作者和女性粉丝占比更多，快手则男性创作者和男性粉丝更多。 - 抖音KOL视频赞评比比值为42:1，快手为13.05:1，显示快手用户互动热情不减。 - 从年度增幅最快的KOL内容类型看，抖音显性垂直，快手内容多元化趋势明显。

Part.3 抖音&快手：KOL营销篇 - 美妆日化在抖音投放最多，电商平台在快手投放最高。 - 美妆类KOL在垂类变现能力突出，其次是美食、种草/测评和母婴亲子类。

Part.4 抖音：蓝V运营篇 - 抖音蓝V企业号数量增长迅速，文化娱乐行业占比最高。 - 强品牌属性的企业号在粉丝量TOP2000账号中较少见，文化娱乐、教育培训类机构表现突出。

Part.5 抖音挑战赛篇 - 2019年1-10月，品牌发起的挑战赛共计579场，食品饮料行业发起量最多。 - 拥有优质玩法、创意和资源投入的挑战赛曝光量过百亿，参与次数过百万。

Final - 报告最后解读了2020年短视频内容营销的9大趋势，包括短视频平台概念模糊化、红人供需结构失衡、直播带货领域细分等。

卡思数据期望这份报告能够为品牌提供有价值的参考，助力他们在短视频内容营销领域取得成功。