短视频创业，你还有机会吗？

在2018年的伊始，抖音的火爆如同燎原之火，迅速点燃了整个互联网行业。各大互联网巨头纷纷效仿，纷纷投入到短视频项目的开发中。正是在这一波浪潮中，我加入了一家新兴的直播平台，从零开始，亲手打造了一款旨在为直播引流的新型短视频产品，其目标市场定位于台湾地区。经过一年的辛勤耕耘，公司最终被一家行业巨头收购，我随团队转至该巨头，负责其一款长视频APP的短视频板块。随着2020年初新冠疫情的爆发，直播和短视频行业再次成为热议焦点，各大平台纷纷公布疫情期间的亮眼数据，甚至带动了国际股市的波动。然而，疫情真的为直播和短视频行业带来了新的机遇吗？个人观点认为，直播和短视频的机遇并非源于疫情，而是行业发展的必然趋势。

首先，我们需要理性分析疫情期间的数据增长。这些数据的增长，很大程度上是由于新增用户数量的稳定，而非老用户的集中活跃。如果新增用户数量没有显著变化，那么随着疫情结束，这些临时活跃的老用户很可能会随之散去，数据增长也将随之回落。

本文旨在探讨短视频行业从业以来的思考，以及作为平台和个人在短视频领域如何寻找变现机会。

短视频行业的兴起

自2017年短视频兴起以来，智能手机的相机像素逐渐超过2000万，4G技术的成熟使得流量更加便宜易得，为短视频的普及提供了技术基础。在生产端，知识的传播和用户用手机拍摄视频的习惯逐渐养成，各类美颜技术让用户能够轻松拍摄出更加美好的自己，创作者分享短视频的需求不断积累。在消费端，快节奏生活和碎片化时间使得用户希望在短时间内获得更多的精神满足，偷窥、猎奇、消磨时间等心理需求的用户开始聚集在短视频平台。

短视频平台派别

短视频行业经过激烈的竞争，最终形成了以抖音和快手为主导的南北格局。根据不同的分类方式，不同的短视频平台有着不同的特征。

1. Feed流派别：结合自身情况选择，主流方式有三种：
2. 自动播放流：适合对推荐算法极度自信的短视频APP，如抖音。优点是快速抓住用户，缺点是视频分发效率低。
3. 电商流：适合电商类短视频APP，如淘宝、小红书。优点是节省用户时间，缺点是对视频标题要求较高。

4. 社交流：适合有一定社交沉淀的短视频APP，如关注tab。优点是突出视频创作者，缺点不是以视频展现为主体。

5. 内容时长：主流短视频平台的选择包括15秒、1分钟、10分钟。不同平台和创作者应根据自身特点选择合适的内容时长。

6. 平台定位：从目标出发，还是从实际出发？例如，抖音从音乐短视频平台发展到记录美好生活，快手强调记录每一种生活，小红书则强调标记我的生活。

短视频变现

短视频变现主要通过广告、直播、电商三种方式实现。

1. 平台变现：广告、直播、电商是短视频平台变现的三大支柱。广告包括开屏广告、视频广告、地理位置聚合页面广告等。直播则基于有影响力的网红，通过主播获得用户打赏，平台获得抽成。电商则从短视频到电商是一个自然过渡，用户对电商的需求在评论中体现。

2. 个人变现：个人通过广告、直播、电商、平台补贴等方式实现变现。广告一般插入在视频中，直播吸引用户打赏，电商则包括微商模式和网红带货。

短视频创业的机会

对于短视频平台和个人来说，创业机会依然存在。

1. 平台机会：寻找适合自己的切入点，如内容细分、内容用途、科技创新、自身资源等。

2. 个人机会：拼团队、签约MCN公司、坚持原创等。

总之，短视频只是内容的一种载体，与文字一样，短视频属于内容创业的一种形式。无论对于平台还是个人，变现机会一直都在。平台和个人都应结合自身资源，找到合适的切入点，拥抱科技，坚持原创，以实现短视频行业的可持续发展。