快手商家如何投放信息流广告？有什么技巧？

近年来，快手平台推出了信息流广告服务，通过持续的投放、优化与升级，该平台已积累了庞大的用户数据资源，使得广告投放更加精准，广告效果显著提升。以下是对快手信息流广告的深入分析及专业解读。

一、快手信息流广告的优势

快手信息流广告在推广方式上与传统的搜索类广告存在显著差异，并展现出独特的优势。传统搜索类广告采用的是“用户找商家”的模式，即用户通过搜索关键词触发广告展现，并根据个人兴趣选择商家。而快手信息流广告则基于用户在互联网上的行为数据，运用大数据算法推断用户潜在需求，并通过用户标签化处理，使商家能够根据产品潜在客户的标签进行精准广告投放，从而大幅提升产品曝光度，并吸引对产品感兴趣的用户的关注。

快手营销平台具备以下四大优势：

1. 流量触达：受益于短视频行业的流量红利期以及快手平台优越的广告环境，广告能够精准触达目标受众。
2. 老铁经济：快手已形成独特的社区文化，所谓的“老铁经济”增强了社交粘性。
3. 内容多元：平台内容丰富、真实，操作简便。
4. 技术先进：利用大数据和人工智能技术，实现广告投放的智能化和个性化。

二、快手广告的位置

快手信息流广告通常出现在发现页每次刷新后的第5或第6个视频位。当用户打开快手APP或下拉刷新视频内容时，广告将展示在第5或第6个视频中。由于视频封面大小不一，广告展现位置也会根据版面需求进行调整。

需要注意的是： 1. 第5、第6位为视频位置，但并非每次刷新都一定有广告展现；具体展现形式由后台算法决定。 2. 为保障广告效果，新下载/注册7天以内的用户，快手平台不推送广告。这是因为新用户平台获取的有效信息有限，难以实现精准定位。用户使用一段时间后，平台能够更好地了解用户需求，为商家提供更优质的广告服务。

三、快手视频信息流广告的展现样式

1. 用户发现页：用户打开快手或下拉刷新时，第5或第6个视频位展示的商家广告样式，即广告投放时的展现效果。
2. 视频播放页：用户点击“广告视频”后进入的页面，上方为上传的广告视频，下方则包含广告信息，如广告链接等。广告链接通常指向落地页或直接下载APP。
3. 落地页：用户点击广告链接后进入的页面，可以是自行搭建或使用快手工具快速创建。落地页是广告的直接转化页面，主要包括以下四种类型： a. 电商下单：包括第三方电商平台（如淘宝、天猫、京东等）或自建电商平台。 b. 表单收集：用于收集客户信息，后期由销售人员跟进开发，适用于金融贷款、教育培训等行业。 c. 应用下载：针对有应用下载需求的广告主，如游戏下载、应用下载等。 d. 品牌活动：针对品牌活动宣传的广告主，适用于各类品牌和效果广告主。

快手信息流广告广泛适用于各类品牌和效果广告主，支持多种应用场景与推广需求，包括但不限于以下几种： 1. 应用安装类：通过信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为。 2. 电商下单类：通过信息流广告帮助用户完成浏览、下单、购买等行为。 3. 品牌活动推广类：通过信息流广告获取用户访问落地页。 4. 销售线索收集类：通过信息流广告完成销售线索收集。 5. 提升应用活跃：支持通过deeplink召回老用户或提升用户活跃度。 6. 话题挑战赛推广：直接落地到广告话题页面，鼓励用户参与创作与话题相关的短视频，提升品牌知名度。