2020十大营销观察：广告投放与私域流量合体

在2020年，一场突如其来的新冠疫情对全球经济产生了深远的影响，其中，中国营销广告行业亦遭受了前所未有的冲击。本文旨在深入分析疫情对营销广告行业的影响，并探讨疫情结束后行业的未来发展趋势。

一、疫情对营销广告行业的影响

疫情对餐饮、旅游、酒店、院线等服务型行业造成了巨大冲击，营销广告行业亦未能幸免。然而，与这些行业相比，营销广告行业所受影响虽大，但并非致命。根据国家统计局数据，2020年上半年，我国广告业营业收入同比下降7.9%，显示出行业在逆境中的韧性。

二、疫情后营销广告行业发展趋势

1. 在线广告报复性增长

疫情期间，人们居家隔离，线上活动需求激增，导致在线广告市场迎来报复性增长。据工信部数据，2020年春节期间，移动互联网流量消费同比增长36.4%，移动数据流量消费同比增长42.1%。这表明，在线广告将成为企业重要的营销手段。

1. 广告投放与私域流量合体

私域流量是指企业无需付费即可触达用户的渠道，如微信。疫情期间，企业纷纷将广告投放与私域流量相结合，以降低获客成本，提高营销效果。未来，私域流量将成为企业营销的重要阵地。

1. 零预算营销兴起

疫情期间，许多企业面临资金压力，零预算营销应运而生。新潮传媒向爱心企业捐赠100亿广告位，即为典型案例。零预算营销通过资源置换，实现营销目的，为企业节省成本。

1. 线下企业重新定义O2O

疫情期间，线下活动受限，企业开始重新思考O2O模式。如何将线下客户转移到线上，实现二次服务增值，成为企业关注的焦点。

1. 上市公司并购MCN

疫情期间，MCN机构在电商带货和整合营销方面展现出强大实力，吸引众多上市公司并购。预计未来将有更多MCN并购案例出现。

1. 短视频交易平台成风口

短视频平台成为移动互联网时代的重要流量入口，具有巨大的商业价值。未来，短视频交易平台将成为企业营销的重要渠道。

1. 新互动广告升级

互动广告以新颖的形式，加深用户对品牌的印象，提升用户体验。随着5G、AI等技术的应用，互动广告将迎来新一轮发展。

1. 微信生态的广告闭环

微信广告生态不断丰富，从朋友圈广告到原生推广页，为企业提供多样化的营销方案。未来，微信广告生态将形成闭环，成为企业营销的重要阵地。

1. 金融类营销再次崛起

疫情期间，企业和个人对金融产品的需求增加，为金融类营销带来新机遇。

1. 品牌公关升级为品效公关

品牌公关将向品效公关转变，实现品牌口碑传播与销量转化的有机结合。

结语：2020年，营销市场将重新洗牌。企业需紧跟市场趋势，创新营销策略，才能在竞争中脱颖而出。