2020短视频走向何方？有什么趋势？

在2019年的互联网行业背景下，如果说整体市场如同严冬，那么短视频行业无疑是其中的一抹暖阳。根据半年报数据显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模已突破8.2亿，占总移动互联网网民的72%。这一数据预示着，短视频在2020年将继续保持其高光地位，成为推动各行各业数字化转型的关键力量。

抖音平台负责人张楠预测，2020年，包括抖音和快手在内的短视频应用日活跃用户（DAU）将超过10亿，短视频将成为线上流量最大的聚集地。以下将从平台、内容供给、需求等多个维度，探讨2020年短视频行业的发展趋势。

一、平台侧

过去一年，互联网巨头纷纷将短视频提升至核心战略地位，投入巨资，提供入口级流量支持，并出台一系列政策扶持。然而，抖音和快手两大平台的市场地位依然稳固。2020年，抖音将继续拓展下沉市场，快手则持续上升，两者用户重合度将不断提高。随着人口红利逐渐触顶，平台将聚焦于流量运营，提升用户活跃度和营收变现能力。

快手将继续加大对MCN机构的扶持，将更多资源倾斜至内容生态和商业履约环境优化。据卡思数据统计，2019年快手增粉最快的500个KOL中，美食、游戏、音乐、美妆类KOL表现突出。预计2020年，快手红人成长土壤将更加肥沃，品牌主对红人投放意愿将增加，美妆、食品饮料、汽车、3C/家电等行业迁移速度将加快。

抖音方面，2020年将进一步优化内容分发逻辑，从强化“内容”转向强化“社交”，以更好地激活私域流量，提升直播打赏和电商变现对平台营收的贡献。同时，抖音和快手都将加强自有电商工具建设，完善粉丝、订单、商品管理以及售后、客服等功能，构建自有的电商生态。

二、内容侧

2019年，短视频内容创作者中，多余、毛毛姐、懂车侦探等流量型KOL，信口开盒、老爸评测等种草型KOL，以及李佳琦、辛巴等带货型KOL值得关注。尽管短视频内容赛道竞争激烈，但优质内容创作者仍有广阔的发展空间。

2020年，专业化、专家化将成为内容创作的核心趋势。以美妆类KOL为例，拥有“专家”人设的达人将在涨粉方面表现突出。此外，情感类、知识类内容也将受到用户青睐。

三、变现端

短视频平台的商业变现将从“营销”和“带货”两端展开。2020年，内容将成为核心变量，参与品牌营销、运营、带货等各个环节。品牌主将加大对红人营销的投入，并加强自有内容产出和红人孵化，以提升对红人营销的把控力。

在带货方面，明星、KOL、KOC、素人等组成的带货方阵将助力短视频电商发展。同时，平台将加强资质审核，提升商品源头质量管控，优化用户消费体验。

总之，2020年短视频行业将迎来快速发展，平台、内容、变现等多个方面都将发生深刻变革。在这个充满机遇和挑战的时代，让我们携手共进，抓住短视频行业发展的机遇，实现逆风飞翔。