从网易严选刷屏广告，洞察5大品牌营销新趋势

在2020年，全球范围内的社会、经济、文化环境经历了前所未有的变革，这些变化深刻地影响了品牌营销的策略与方向。在这一背景下，品牌营销逐渐摒弃了以往浮躁与喧嚣的表象，转向了更加注重向善、包容与关怀，以及文化认同与文化自信的新路径。近期，网易严选的一支户外“劝退”广告在互联网上引发了广泛关注，这一事件不仅体现了品牌营销的新趋势，也为行业提供了深刻的启示。

在疫情期间，消费者的情绪在信息爆炸和真相难辨的环境中变得尤为敏感。如何在这种趋势中保持理性与洞察，戳破热点之上的迷思与泡沫，成为品牌营销必须深思的问题。网易严选通过临时更换促销广告，以退为进，展现了其对消费者和社会的关怀，同时也巧妙地隐藏了商业策略，这种分寸感和创意的运用值得行业借鉴。

以下是对疫情之后2020年品牌营销五大新趋势变化的深入洞察：

01 营销向善进行时 2020年的营销热点聚焦于“中国越来越好”这一主题。疫情唤醒了人们对生活本质的思考，消费者对健康和美好生活的向往更加迫切。品牌营销不再仅仅关注产品获客和品牌曝光，而是开始主动承担社会责任。例如，汉堡王通过《The Moldy Whopper》广告，以自黑的方式传递产品健康理念，赢得了消费者的认可。这种营销向善的趋势将持续发展。

02 消费者欲望支配需求 疫情期间，消费者的欲望被压抑，但一旦疫情缓解，这些欲望将转化为报复性消费。品牌需要通过营销策略激发消费者的欲望，为疫情后的消费高峰做好准备。例如，餐饮品牌可以通过回忆消费者过去的美食体验，激发他们对未来美食的渴望。

03 全域营销扛起种草大旗 全域营销强调立体流量的价值，追求圈层效应和渗透率。疫情期间，品牌在营销方式和渠道选择上进行了多样化尝试，短视频、直播和社群等成为新的营销战场。例如，马克华菲通过全渠道营销策略，实现了与用户的深度互动。

04 圈层效应：小众狂欢大众围观 小众文化在互联网时代实现了大众化表达。品牌需要关注小众文化圈层，通过建立品牌基因，将粉丝转化为用户，实现价值观的共鸣。例如，疫情期间的“云监工”现象，就是小众文化突破圈层效应的典型案例。

05 国潮文化白热化 随着“国漫之光”、“中国机长”等事件，国潮文化逐渐升温。品牌需要抓住这一趋势，通过文化认同和文化自信，提升自身价值。例如，波司登在伦敦时装周上的表现，赢得了国际观众的认可。

总之，危机既是挑战，也是机遇。品牌营销需要及时调整策略，以适应不断变化的环境。通过深入洞察消费者需求，运用创新营销手段，品牌可以在危机中找到新的增长点。