持久战疫下，如何打造IP化品牌？

在当前全球疫情的大背景下，我们面临着与病毒长期共存的现实挑战。这种状况迫使我们在病毒阴影下继续生活、工作、恋爱、发展经济和品牌。有人或许还抱有非典时期的幻想，期待疫情结束后恢复正常生活。然而，这种期待可能过于理想化。COVID-19病毒的狡猾和多变，使得彻底消灭它成为了一项艰巨的任务。

病毒具有漫长的潜伏期，众多无症状感染者，以及逃避检测的伪阴性现象，使得病毒的行踪难以捉摸。从日本、韩国、新加坡到伊朗、意大利，病毒在全球范围内肆虐，成为了一场全球化疫情。这场持久战要求我们在继续经济发展的同时，兼顾疫情防控。

在此背景下，企业和个人都需要寻找新的生存和发展策略。以下是对这一挑战的深入分析和策略建议：

一、企业IP化打造：提升品牌价值与竞争力

企业面临内需竞争和外需萎缩的双重困境，如何引导消费者需求成为关键。IP化打造能够提升品牌情感力，建立与消费者的深层情感连接。例如，迪士尼通过创造快乐和幸福的内容，建立了与消费者的情感纽带。

二、个人IP化：应对职业生涯危机

在疫情时代，裁员和失业现象可能加剧。个人需要通过IP化提升自身能量，从普通打工者转变为独特的号召者。通过个人IP化，个人可以在职业生涯中找到新的定位和价值。

三、IP的本质：致良心

IP的本质在于人性，而非单纯的商业利益。在IP开发中，应注重“致良心”，即通过实践实现承诺，展现出善良和美好的品质。例如，钟南山、李文亮等抗疫英雄，以及火神山、雷神山等象征，都是“致良心”的典范。

四、社会化企业：IP化企业的核心

企业应具备社会化企业意识，承担社会责任，并在社会协作体系中明确自己的位置。腾讯、阿里等互联网企业在疫情期间的技术开发和社会服务，展现了社会化企业的力量。

五、IP内容：超越娱乐至死

疫情改变了大众娱乐内容的走向。企业不应追求“娱乐至死”的内容，而应创造有意义的、为消费者创造价值的内容。

六、场景改变：IP化新机遇

疫情推动了线上数字化生活的扩张，为企业提供了新的机遇。线上教育、线上办公、线上医疗等领域与IP内容的结合，将成为新的增长点。

七、个人自救：个人IP化

个人应通过IP化强化自身能量，抓住新场景新机遇。明确核心竞争力，塑造个人IP角色，建立自己的小宇宙圈，实现价值连接。

总之，在战疫时代，IP化不仅是企业发展的新路径，也是个人提升自身价值的有效手段。通过深入理解IP的本质，结合社会化企业的理念，以及把握场景变革的机遇，我们可以在疫情时代找到新的生存和发展之道。