快手生意通营销模块主播视角是什么？有什么用？

在快手平台，为了提升营销模块的透明度和数据准确性，近期对营销模块进行了重大更新，特别引入了主播视角功能。以下是对此次功能更新的详细解析：

一、更新背景

1. 现行营销模块的数据展示主要面向广告主视角，涵盖了自买和帮买的数据。然而，当广告主对自己的账号及其他账号进行商业化投放时，所有引导成交的数据都会归入广告主名下。这导致广告主自己账号的总成交金额可能低于其商业化投放的金额，给商家带来了数据解读上的困扰。因此，有必要对广告主自买和帮买的成交金额进行细化分拆。

2. 为了更清晰地展现主播视角（包括自投和被投）的数据表现，营销模块新增了主播视角，区分自投和被投两个维度，从而明确主播自身的商业表现和营销投放的来源。

二、改版说明速览

1. 在“生意通-营销-营销概览”中，新增了广告主和主播两个视角的切换按钮。广告主视角分为自买和帮买，而主播视角则分为自投和被投。

2. 在“生意通-实时-营销效果速览”中，同步新增了广告主/主播视角的筛选选项。

三、更新模块介绍

1. 营销-营销概览

1.1 新增的切换页面按钮中，广告主角色分为全部、自买、帮买三种类型，主播角色分为全部、自投、被投三种类型。需要注意的是，广告主身份下的自买与主播身份下的自投展示的数据是一致的，页面区分主要是为了辅助广告主/主播两个身份下的数据拆解分析。

1.2 不同视角下的页面展示数据指标数量和展示逻辑与更新前保持一致，核心目的是细化区分不同身份下的数据表现情况。

  a. 广告主视角下，分为“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”三个切换栏。

     - 广告主-全部：展示广告主所有相关的数据。
     - 广告主-自买：展示广告主自己的购买数据。
     - 广告主-帮买：展示广告主帮助其他账号购买的数据（如无相关数据则显示为“0”或“-”）。

  b. 主播视角下，分为“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”、“拉新营销专题”四个切换栏，比广告主视角多出“拉新营销专题”栏目。

     - 主播-全部：展示主播所有相关的数据。
     - 主播-自投：展示主播自己的投放数据。
     - 主播-被投：展示主播被其他账号投放的数据（如无相关数据则显示为“0”或“-”）。

1. 实时-营销效果速览

在“生意通-实时-营销效果速览”中，同样增加了上述广告主/主播角色的视角切换功能按钮。

四、补充说明

1. 广告主视角下的自买与主播视角下的自投展示的数据是一致的，页面上的区分主要是为了辅助广告主/主播两个视角下的数据拆解分析。

2. 只有在主播视角下才会有“拉新营销专题”，广告主视角下没有该栏目。

3. 在页面改动前（本次更新前），原页面为【广告主-全部】视角下的数据情况展示。