抖音矩阵粉丝过亿之后，我对短视频的几点思考

在当前新媒体时代，短视频平台的迅猛发展已成为一股不可忽视的力量。作为樊登读书的新媒体负责人，本文旨在深入剖析樊登读书在抖音平台上的运营策略，揭秘其如何构建起粉丝数量超过亿的矩阵账号体系。

自2019年起，樊登读书在抖音平台上的影响力迅速攀升，其矩阵账号粉丝总数已突破亿级大关。这一成绩的取得，离不开樊登读书新媒体负责人董十一及其团队对抖音运营的深入研究和精心布局。

一、内容为王：跨越短视频创作难点

2018年9月，樊登读书在抖音平台开设首个官方账号，标志着其短视频运营的起点。初期，团队尝试了多种形式，包括书单推荐、音频结合文字特效等。然而，在内容同质化严重的环境中，如何脱颖而出成为一大挑战。

董十一指出，樊登读书在短视频内容创作上，跳过了传统视频平台常见的难点，即原创内容制造。他们选择利用樊登读书APP内已有的优质视频内容，结合抖音平台的特性进行二次创作。这种策略避免了原创内容的巨大投入，同时保证了内容的优质性。

二、矩阵打造：边缘化孵化与爆款账号培育

在抖音平台上，樊登读书并非简单地开设多个账号，而是通过边缘化孵化的方式，构建起一个庞大的矩阵账号体系。这一体系的核心在于授权点的广泛布局。

樊登读书在全国各地设立了上千个独立运营的授权点，这些授权点成为矩阵账号的运营中心。通过一套理性加感性的逻辑，樊登读书激励B端用户参与短视频账号的打造。这种模式使得矩阵账号的数量得以迅速扩张，同时保证了内容的多样性和质量。

三、数据驱动：抖音算法与变现闭环

在抖音平台上，樊登读书注重数据驱动，通过分析抖音算法和用户行为，不断优化内容策略。他们发现，头条系的算法机制中，内容、用户和环境是影响推荐的关键因素。

为了适应算法变化，樊登读书将内容分为干货、有趣、新知、情感四个板块，并根据视频表现进行打分和修正。这种数据驱动的策略，使得樊登读书能够更好地理解用户需求，从而提高内容质量。

四、短视频的未来：抓住机遇，创新前行

面对短视频行业的快速发展，樊登读书对未来充满信心。他们认为，短视频将成为移动互联网用户接触信息的重要渠道，尤其是在中国乡村地区，短视频的普及率正在不断提升。

总结而言，樊登读书在抖音平台的成功，得益于其对内容、矩阵打造、数据驱动和未来趋势的精准把握。这一案例为其他品牌在短视频平台的运营提供了宝贵的借鉴。在短视频领域，创新与坚持是永恒的主题。