2020年品牌营销方法！

在当前这个信息碎片化、去中心化的时代背景下，人际交往的深度和广度正逐渐减少，尤其是在情感交流方面。在这样的社会语境下，品牌营销策略的调整显得尤为重要。企业需要深入挖掘用户需求，从产品、用户和价值观出发，将品牌理念深植于消费者心中。

以疫情为例，众多企业纷纷推出“公益”直播课程，试图以此作为品牌营销的新手段。然而，这些课程往往缺乏创新，内容千篇一律，难以引起消费者的共鸣。这种做法类似于当年微商在灾后重建过程中所采取的策略，即首先挑起消费者的焦虑，然后分析困境，最后提供一些普适性的解决方案。然而，这种模式的效果往往并不理想，甚至可能适得其反。

在“双微一抖”等社交媒体平台上，品牌营销同样面临着诸多挑战。有观点认为，品牌在社交媒体上的日常运营传播价值有限，甚至可能产生负面影响。然而，实际情况并非如此。尽管头条、抖音等平台发展迅速，但公众号作为企业发声的重要渠道，其价值依然不可忽视。公众号不仅是企业获取信息的重要途径，而且在广告失效、获客成本上升的当下，成为相对公平、高效的聚集优质用户、提升品牌传播和转化率的平台。

在价值营销时代，企业应关注品效合一。品效合一要求企业在传递品牌价值的同时，实现高效的用户转化。如何判断是否实现了品效合一？可以从以下几个方面进行考量：品牌调性是否融入、传递的价值是否明确、投入产出比是否成正比。

为了实现品效合一，企业可以从产品、服务、内容形态等方面入手。具体而言，可以从以下方面进行：

1. 文字类：官方网站、自媒体平台、新闻稿、案例研究、消费者回应、排行榜、荣誉评选、新闻时事短评、媒体报道、白皮书、线上简报、研究调查、书籍出版、杂志、年报等。

2. 图像类：新闻照片、活动照片、（条）漫画等。

3. 影像声音类：企业宣传片、TVC、音乐、歌曲、音频、播客等。

4. 互动类：主题演讲、活动、网络研讨会、品牌内容营销工具（资料包、ppt课件下载）、APP、微博话题互动、H5、游戏等。

在直播营销方面，企业应摒弃刷屏、追求10W+等短期效应，而是关注内容本身的新闻效应和引爆力。直播营销不仅是一种广告形式，更是一种事件营销。企业应发挥员工的力量，将粉丝、消费者、客户视为朋友，了解他们的需求，实现与他们的深度互动。

总之，在碎片化、去中心化的时代背景下，企业应从产品、用户和价值观出发，深入挖掘用户需求，实现品效合一，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。