上线1天获赞破万，疫情下的游戏素材制作技巧！

在当前全球范围内，新冠疫情的蔓延对各行各业都带来了深远的影响，游戏行业亦不例外。疫情期间，移动游戏用户活跃度和在线时长显著上升，然而，居家办公环境下素材制作的难题成为了制约游戏广告主进一步拓展市场、抓住流量红利的瓶颈。本文将深入分析疫情期间游戏广告主如何解决素材制作难题，以及如何以低成本推出高质素材。

一、疫情期间游戏素材投放现状

据DataEye-ADX数据平台显示，近7日内，移动游戏素材投放总量达到134,221组，日均投放量接近2万组。其中，“宅”文化类型素材投放量超万组，包括“在家无聊”、“不能出门”、“解压消遣”等内容，显示出游戏广告主针对疫情期间足不出户的潜在用户进行了大量素材投放。

热门素材中，除了传奇、仙侠等传统题材，休闲、经营类型的现代题材如《我功夫特牛》、《决斗火柴人》、《天天开铺子》，以及宫斗类型的宫廷题材如《后宫宛如传》等均表现突出。特别是末日题材游戏，如网易推出的《明日之后》，借助末日题材营造的病毒爆发氛围，吸引了大量用户。

二、疫情期间素材制作趋势

1. 往期素材重投：在近7日热门素材中，除了优质素材外，往期表现平平的素材重新投放也取得了不错的效果。例如，一组在快手上投放的“开局穷小子，逆袭成富一代”的素材，播放量高达2,677W，点赞数超33.2W。

2. 拼接素材：利用手机简单制作素材，拼接以往火爆素材，引发用户关注。例如，一组以游戏玩家和“女神”互动为话题的素材，单日获赞8,990。

三、疫情期间素材制作主流方式

1. 往期素材重新投放：适用于轻度休闲类型游戏，以及中重度游戏的高质量素材。

2. 手机剪辑拼接：利用手机端剪辑软件，进行游戏过程中录屏、关键时期内心OS的配音，或趣味性套路导入游戏。

3. 单人拍摄及剪辑：因居家办公环境，单人或小团队即可完成拍摄素材，提高代入感。

四、结语

疫情期间，简易拍摄/剪辑拼接类素材成为主流。然而，从素材质量和表现来看，这类素材虽短期内吸量，但用户易产生审美疲劳。游戏广告主需提升素材质量，优化创意，以应对日益激烈的竞争。随着疫情拐点的到来，游戏行业将迎来新一轮的发展机遇，但同时也需应对更为严格的用户挑选标准。