2019年品牌10大关键词，2020年5大趋势

2019年品牌界十大关键词复盘与2020年五大趋势展望

一、2019年品牌界十大关键词

1. 经济下行：全球经济增速放缓，2019年达到过去11年最低点。众多明星创业公司，尤其是互联网行业，面临倒闭潮。实业领域亦不例外，裁员、业务优化、寻找新赛道成为常态。

2. 增长焦虑：品牌增长成为首要问题。新品牌面临从零开始快速增长的挑战，半熟或成熟品牌需系统化持续增长，老品牌则需逆势增长。增长黑客等理论虽普及，但难以解答品牌系统化建立、新品上市、供应链匹配等问题。

3. 效率焦虑：规模增长不等于效率。在资金和利润压力下，品牌需追求高效率增长。如何卖出更高溢价、体系化打造品牌力、在不同阶段进行品牌建设成为关键。

4. 口红效应：与经济下行形成对比，快消品行业，尤其是美妆行业，如完美日记、花西子等新锐国货品牌和MAC、3CE等外资品牌，借助口红效应实现增长。

5. 直播与短视频：李佳琦和薇娅等直播网红带货能力惊人，抖音和快手崛起，品牌重视MCN建立，直播与短视频成为消费者日常媒介方式。

6. 种草无能为力：小红书、抖音等平台流量红利减少，口碑种草营销变难，原因包括平台规则变化、竞争加剧、团队人才缺失。

7. IP人设崩塌：明星、企业家、品牌人设频繁崩塌，如华为品牌从民族品牌到欺压员工的人设转变。问题在于忽视专业、不专注、缺乏系统化专业打法。

8. 品牌公关战：企业亲自下场与竞品展开公关战，消费者心理趋势和社会媒体环境变化是原因。第三方公关公司面临业务挑战。

9. Z世代/95后：95后成为关注焦点，这一代人在屏幕背后生活，消费心理与需求值得品牌关注。中国95后群体复杂，地域差异明显。

10. 新锐品牌：新锐品牌蓬勃发展，善于利用互联网、打动年轻消费者，创始人年轻、学历高。新锐品牌将在2020年继续涌现。

二、2020年品牌界五大趋势关键词

1. 品牌更迭加速：新品牌涌现，传统品牌面临挑战。品牌更迭速度加快，媒体环境、消费者、渠道、宏观经济形势变化带来挑战。

2. 消费为王：口红效应持续，消费品成为风口。食品与美妆领域最受关注。消费升级与降级并存，创业机会增多。

3. 创业2.0：创始人背景更迭，专业创业成为主流。新锐品牌创始人多具有良好教育背景和丰富经验，竞争激烈。

4. 全域营销：品牌进行全域营销，追求覆盖率与渗透率。全域营销强调大渗透，与整合营销有所不同。

5. 出海与下沉：品牌进入下沉市场，降维打击。同时，越来越多的品牌选择出海，消费电子、游戏与家电是主力军。

总结：品牌界在2019年经历了诸多变革，2020年将面临更多挑战与机遇。品牌需关注经济下行、消费升级、技术创新等趋势，以适应不断变化的市场环境。